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11月16日，“付费阅读”相关字段出现在微信文章的页面代码中，这意味着微信付费阅读，将有可能推行。你愿意花钱来读那些订阅号推送的文章，或者是被人转发到朋友圈的文章吗？这是一个微妙的问题，它不但牵扯到商业运营层面，更关乎人性层面。 就现在的付费阅读潮流来看，微信也好，微博也好，读者更愿意以“打赏”的方式来鼓励写作者。在微博和微信上，有的文章拥有几百人的打赏规模。但能够凭借打赏获得可观收入的作者屈指可数，满打满算不会超过一百人。反观很多以收费阅读形式发表文章的作者，多灰头土脸，往往收不到多少钱。 就读者的打赏动机看，读者愿意为一篇文章付费，主要原因往往不在于这篇文章写得有多好，而在于这篇文章引起了读者多大的共鸣。也就是说，读者愿意为那些讨好他们的文章打赏，而不愿意为一位作者的才华付费。一种公认的说法是，那些在新媒体上为作者慷慨解囊的读者，更多是体现自己的存在感，通过打赏行为，来满足自己的情感需要。而付费阅读，则意味着你心甘情愿地为一篇好文章掏钱。 不知道微信付费阅读，会不会体现付费者的重要性，比如在文章末端显示付费者的姓名或头像。如果付费行为被隐藏于后台，而不显示于前台的话，那很有可能打击读者的付费积极性。微信公众号和朋友圈虽然每天都不缺乏刷屏文章，但这些文章除了少数专为微信平台撰写的外，多数都可以在其他网络渠道读到，凭什么大家就愿意为它发表在微信平台而付费？ 前不久，一款名为“微信读书”的APP推出，不知道它在市场上的成绩怎样。我的个人观感是，它与其他文学网站推出的APP并无明显区别，它在激发读者的阅读动力方面并无特殊之处。因此，在下载之后，它的打开率并不高。 人们阅读和转发朋友圈文章，一方面出于对文章故事或观点有共鸣，另一方面也兼具社交考虑，你转发什么样的文章，标志着你对生活方式与审美水平的理解与认知。而当付费阅读退回到个体化的行为，不知道会不会像纸质书阅读的衰减那样，人们连装装样子的动力都没有。如果公众真的那么愿意为阅读付费的话，图书销量也不至于连年下降。 微信付费阅读也并非没有打开局面的办法，这种新兴阅读方式唯一能够成功的做法，就是以绝对优质、独家的内容打开局面。具体地说，第一批微信付费阅读文字一定要是独一无二的，作者一定是要有庞大读者群和出众号召力的，作品一定要是特别吸引眼球的，在可读性方面有着“洛阳纸贵”的魅力。 新的阅读平台，需要伴随着划时代的作品才能实现双赢，指望把别的平台上的文字，搬运到微信平台上再次火爆，这种想法是天方夜谭。在新媒体出版领域，平台与渠道固然重要，但更重要的仍然是内容，尤其是专为当下读者提供的优质内容。这些内容可以是短篇，但最好是长篇连载，形成阅读黏性，培养阅读惯性。乐观一点看，假若微信付费阅读出现10部左右的原创长篇小说，且都能风行网络的话，这才算实现了初步的成功。（韩浩月） |
