田舒斌：网络文化建设要吸引广大网民自主参与

新华网总裁 田舒斌做主题发言

人民网武汉11月21日电　(记者 赵光霞)在全党全国认真学习贯彻落实党的十七届六中全会精神之际，以“推动网络媒体新跨越 促进网络文化大繁荣”为主题的第十一届中国网络媒体论坛今日在武汉隆重开幕。新华网总裁田舒斌出席论坛并发表题为“中国网络媒体的使命与新华网的选择”主旨演讲。演讲全文如下：

党的十七届六中全会强调指出：“加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。”在改革发展的关键时期，中央以高度的文化自觉、文化自信、文化自强，对新时期的网络文化建设做出了重大决策部署。作为网络文化建设重要平台和载体的网络媒体，这是前所未有的历史机遇，需要前所未有的使命担当，同时也面临着前所未有的考验与挑战。

中国网络媒体面临的挑战主要有以下方面：

1、信息技术日新月异、网络应用层出不穷。网络媒体能否跟上网络技术迅猛发展的潮流，加快与新技术、新应用的衔接，支撑和推动网络文化产品的创新生产。

2、网络文化产品和服务供给严重不足，健康文化与低俗文化激烈较量。网络媒体能否不断提高网络文化产品的供给能力，提升文化产品品质，打造网络文化品牌，引领网络文化健康发展。

3、互联网全面进入Web2.0时代，越来越多的普通民众通过互联网参与内容生产和文化创造。网络媒体能否构建亲和包容、形式多样的交互平台，适应网民参与文化建设的需求。

4、以微博为代表的自媒体井喷式发展，深刻搅动既有的舆论传播格局，对公共媒体形成了广泛的冲击。网络媒体能否主动出击，因势利导，打通两个“舆论场”，抢占舆论制高点，有效引导网络舆论和社会舆论。

5、网络无国界，文化有边疆。在全球化的时代，不同文化思潮和价值观通过互联网传播、冲撞、博弈，中国的文化安全和国家安全经受新的考验。网络媒体能否增强国际传播能力，提升中国软实力，保卫中国的文化疆域。

网络文化正处在建设与发展的关键阶段。新华网按照新华社党组的部署，加快发展、加速转型，以网络媒体和互联网文化企业的双重身份，从发展规划到行动部署上认真贯彻落实中央关于网络文化建设的要求，积极参与和共同促进网络文化的大发展大繁荣。

一、我们始终强调，新华网的发展要贯穿两条生命线

第一条生命线是坚持正确的舆论导向，牢牢掌握舆论主导权。这是新华网作为网络媒体的职责所在，也是发展健康向上网络文化的必然要求。

第二条生命线是加快事业发展，快速拓展新华网作为互联网文化企业的竞争力，扩大市场，占领阵地，增加受众。只有在开放的网络竞争中赢取主动权，才能有效传播主流文化。这两条生命线，相互依存，相互支撑，缺一不可。

二、我们始终要求，新华网内容建设要贯彻三个理念

一是贯彻“权威声音，亲切表达”的理念。今年4月，美国国务院发布《2010年度人权国别报告》，再次对中国人权状况说三道四，新华网针锋相对编发评论文章，标题为《美国说人权，地球人都笑了》。一位省级党委宣传部领导专门打电话说，一向庄重严肃的新华网都能发出标题如此轻松的文章，这是一个大进步。

二是贯彻“精品”理念。面临激烈竞争，网络媒体要提高影响力，增强引导力，必须打造属于互联网的精品，必须拥有属于自己的经典。新华网有责任、也有能力推出网络特色的精品力作，形成网上强势品牌。今年我们重点加强新华网评、新华访谈等原创报道，通过有效的策划机制、实施机制，探索实践互联网文化精品的生产、传播。

三是贯彻“内容即产品”理念。把内容当产品，重视产品形象和内容质量，体现了对网民的高度负责。新华网从每一个频道、每一项报道做起，贯彻产品理念，加强产品设计，努力为网民的网络阅读提供更丰富的产品形态，和更友好的用户体验。

三、我们始终坚持，网络文化建设要吸引广大网民自主参与

没有开放互动的平台，网站难以吸引网民；没有网民的广泛参与，网络文化的内容也难以丰富多彩。面对这种形势，新华网在发展论坛、新华博客、播客等互动服务的基础上，正在全面规划建设SNS社区。今年年初推出的新华微博，对京沪高铁开通、神八发射等重大活动进行微直播，受到广大网友的欢迎。我们将通过不断完善互动服务，尽快搭建集信息传播、思想交流、服务共享、知识获取等为一体的交互平台。

四、我们始终努力，加快技术升级，发挥技术在发展网络文化建设中的驱动作用

技术是互联网的引擎，没有先进技术的引领，网络文化的创新难以变成现实。但网络基础建设和技术应用不足，网站黏性不够，一直是中国网络媒体发展的软肋。新华网今年提出对网站“强筋健骨”，就是要开展系统性的技术改造和研发，强化网站功能，提升用户体验，用功能应用带动内容产品建设，生产更丰富、更高品质的网络文化产品，满足广大网民多元化的精神文化需求。

五、我们始终坚信，不断改革创新，增强综合实力，是新华网发展的必由之路

事实已经证明，创新是互联网的灵魂，也是网络媒体生存发展的动力。新华网目前已经实现转企改制，完成了股份制改造，正在积极探索市场化运作的规律。但千里之行，始于足下，这只是一个新的起点。新华网必须不断改革创新，加快实现系统性转型，全面提升内容、技术、管理的运营水平，全面加强资源合作和市场运作，增强综合实力，提高参与市场竞争的能力。

互联网在中国的发展只有短短15年，但它已经给中国社会带来了重大而深刻的变化。21世纪新的十年，互联网还会带来更多惊喜，网络媒体还会更加深入地介入和影响人们的生活，这是我们共同面对的机遇，和需要共同承担的责任。

对中国网络媒体来说，党和政府的高度信任，是我们的文化自觉之源，系统性战略转型和系统性创新开拓，则是我们的文化自信之源。新华网将以崇高的使命感、高度的责任心和勇于担当的精神，与中国网络媒体一起，共同努力，奋勇争先，为发展健康向上的网络文化做出我们应有的贡献！