唯有精品不断才能流量不衰

2020年，中国互联网视频用户规模首次突破9亿，在线视频行业迎来红利时代。什么样的视频产品能够留住用户、保住流量？近日在上海国际电影电视节上发布的《中国网络视频精品研究报告》给出了答案，网络视频精品要有形有神，入眼入心，可长可久，“精品不但本民族的人喜欢看，不但这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，下一代人仍然喜欢看。”（6月21日《人民日报海外版》）

数据显示，截至2020年底，我国网络视听用户规模已经达到9.4亿，半年内就增长4300多万，展现出网络视听产业蓬勃发展的强劲势头。据专家分析，网络视听将是未来10年互联网的最大红利之一，用户需求将持续保持旺盛热情，网络视听的内容生产、场景应用仍将创新发展。流量是网络视听产业角逐的关键，面对愈发激烈的市场竞争，只有精品佳作才能持续吸引关注，从而保住流量、获取效益。

多种类型视听产品竞相角逐，将是网络视听产业的常态。长、中、短视频各具比较优势，内容时长并不是影响用户关注度的决定性因素。随着用户群体年轻化，知识结构和审美需求都发生了很大变化，而且随着用户阅历的增长，更加追求高质量的优质产品，无论哪种类型的视听产品，如果内容单调、内涵空洞、制作粗劣，肯定都无法吸引用户的关注，这也倒逼视听产品的创作者和平台要优化内容、改善服务，牢固树立精品意识，达到以理服人、以趣引人和以情动人多重效果，才能增强产品竞争力，赢得市场认可。

视听产品只要在内容创作上多花心思、多下功夫，所能得到的市场回报将是丰厚的。现在用户的消费理念和意愿空前强烈，特别是年轻用户很乐意为优质产品“买单”，只要内容够好，用户也不会吝啬，这也为视听产品的创作升级注入了强劲动力。近年来，主旋律与正能量内容日渐受到用户欢迎，一大批优质作品脱颖而出，有利拓宽了视听产品的创作类型和传播空间，创作者和平台要善于从传统文化、红色文化、革命文化等优秀文化资源中挖掘素材，经过深层次、专业性的艺术加工，推出更多具有独特魅力的视听产品，满足用户更高水平的精神文化需求。

如今视听产业已经逐步度过了“野蛮生长”阶段，行业监管和行业自律都更加严格与规范，负能量、恶趣味、低俗有害的内容都会被市场所淘汰。在视听产业整体走向精品化、优质化的过程中，创作者和平台必须及时调整创新理念，顺应用户需求和市场变化，把握住时代发展趋势，源源不断提供优质内容，提升产业整体竞争力和影响力，从而获得用户的长期关注和持久喜爱，为产业整体健康发展奠定坚实的基础。