影视剧植入广告不能太任性

近来，电视剧中的植入广告再度被诟病。绝非观众抵制商业行为，大家只是不想看到“辣眼睛”甚至坏了节奏、伤害剧作的广告，比如都市剧里过载的插曲其实是商业合作，古装剧里一片绿叶遮面其实在为面膜打广告。（《文汇报》）

在影视剧里植入广告究竟从何时开始，通过网络检索没能找到满意的答案，但是业内人士普遍认为，前些年冯小刚导演的《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等一系列卖座的电影，能算得上是广告植入的成功典范。也就是从那时起，影视界和企业界嗅出了植入式营销这一模式中所蕴含的无尽商机。不过近些年来，影视剧中的广告植入铺天盖地，大有泛滥成灾之势，因而引来了观众的一片吐槽声。

实事求是地说，广告植入作为一种营销手段，其本身并非十恶不赦、人见人烦。至少，从观众的观赏体验角度来看，巧妙地植入广告，不仅不会让观众觉得突兀，反而还会让剧情和场景显得更加生活化，更接地气也更真实。同时，巧妙地广告植入既有利于增加艺术与生活的粘合度，也会让商家和出品方获得双赢。但是，在影视剧中植入广告，前提必须是自然、合理又有节制，不能让观众感到反感或讨厌。然而，现实往往未能尽遂人愿。

时下有不少影视剧，为了植入广告而将观众的观感抛在一边，不管剧情如何发展，也不管角色是否需要，恨不得每个场景都有广告出现，植入广告可谓无处不在，使好端端的影视剧变成了加长版的“广告剧”。于是有网友一针见血地指出，现在很多作品不像是在影视剧里植入广告，而更像是在广告剧里植入了影视。这一说法虽然有些夸张，甚至带有几分尖刻，但是影视剧里植入广告的现象几乎达到“胡作非为”的程度却是不容争辩的事实。

如今的影视剧制作，商业化运作的居多，在这种情况下，适当的植入广告可以为降低成本带来资金上的支持，这对于影视剧的创作也是一件好事。而且，《影视蓝皮书（2017）》中也有数据显示，65%的观众不排斥植入广告。这说明，绝大多数观众对植入广告这一营销形式持默认态度，毕竟如今的观众通情达理者居多。但是这并不等于，受利益驱动，在影视剧中植入广告就可以任性到随心所欲。

影视剧中的广告植入广遭诟病，说明影视界在艺术创作方面还在一定程度上存在急功近利或唯利是图的心态。而且，不顾剧情需要强势植入广告，既是对艺术的轻慢，也是对观众的戏弄，这对影视业的健康发展会产生不利影响。影视剧创作是一件严肃的事情，必须要有认真的态度和踏实的作风。如果剧情需要，恰到好处地植入广告，估计没有多少人会费口舌去说三道四。所以，在影视剧中植入广告时，多少还是要讲点艺术性，不能为了商业利益将好端端的影视剧变成了人见人烦的“广告剧”。（刘根生）