“卖文化”先要培优文化资源

浙江省诸暨市马剑镇建辉村是一个典型的江南山村。建辉村不只是“种”文化，也在吆喝着“卖”文化。走进文化礼堂美食体验中心，“马大嫂”们忙着做发糕、馒头、粽子和豆腐皮等，一些游客亲自参与制作，整个文化礼堂内弥漫着诱人的清香。今年1至2月，全村共销售创意发糕7万余个，花样馒头5万余个，销售额共计210余万元。（3月26日《光明日报》）

从“种文化”到“卖文化”，传达出这样的信息：当地的文化造血功能已被激活，文化资源变成了现实生产力，产生了可观的经济效益和社会效益。这巨大转变的背后，有一点最值得提及，即“卖文化”先要把文化培优优。

将文化资源培优，是“卖文化”的前提。文化产品、文化服务能不能赢得消费者信赖，质量上乘是关键。文化产品和服务质量跟不上，品位不达标，消费者不会对其钟爱有加。只有其质量达到消费者要求了，才可能吸引住消费者。综观建辉村“卖文化”的实例，其在文化培植上下了很大功夫，不仅对本村的一些文化产品和服务进行策划包装，更在打造品牌上格外用心。可以感受到，没有对本村文化资源的培优培强，就没有“卖文化”的红火局面。

培优文化资源，是“种文化”理念的升级。如果说“种文化”是为了实现文化小康而出现的一种新理念的话，那么将文化资源培优就是“种文化”理念的升级。“种文化”犹如种庄稼，并非将种子播撒在地里就万事大吉了，后续浇水、施肥、管理等不可或缺，少哪一项，都可能影响将来丰收。只有种下“文化种子”，不断完善管理，才能让“文化庄稼”喜获丰收，进而满足群众日益增长的精神文化需求，获得不菲的经济效益和社会效益。

把文化资源培优，既要精品意识，更要耐心。“种文化”并非漫无目的，而是好中选好、优中选优，尤其要把那些有潜力、可持续的好项目培植起来，让其长成“参天大树”。这就注定了，“种文化”必须树立精品意识，从一开始种，到选苗、育苗，再到浇水、施肥等，都必须精心呵护、精心管理，直至成长为质量上乘的精品文化项目。而这一过程也不会一帆风顺，必然充满波折和起伏，但只要有耐心，就一定能实现。

“卖文化”先要把文化培优优，建辉村为各地“卖文化”作出了好榜样，带了好头。有关地方应从中受到启发，争取让本地种下的文化尽快成长起来，在不久的将来卖出个“好价钱”。（淮中游）