红米(redmi)独立后,将目标死死锁定华为的互联网品牌荣耀。
昨天,在redmi note7 pro发布会上,小米高级副总裁兼redmi品牌总经理卢伟冰表示:redmi 不仅要在全球碾压荣耀,在中国市场也要反超。据说,这是雷军的“死命令”。
对于红米的挑战,荣耀似乎还没有回应。
发宣言,怼友高,红米召开新品发布会
3月18日下午,小米最新独立品牌Redmi(红米)在京召开新品发布会,这是Redmi独立后发布的第二款产品,也是Redmi操盘手卢伟冰发布会首秀。雷军坐在台下全程旁听。
当日,红米(Redmi)除了发布红米Note 7 Pro和红米7两款手机,还发布了Redmi AirDots真无线蓝牙耳机和Redmi全自动波轮洗衣机。
红米7的起售价为699元(2GB+16GB),红米Note 7 Pro售价1599元(6GB+128GB)。今天(3月19日)首批发货。
蓝牙耳机红米AirDots售价仅为99.9元,Redmi全自动波轮洗衣机售价799元,都将在
4月9日米粉节现货发售。
红米生态系统初见雏形。有人称,红米这是要再造一个小米的节奏。
小米集团副总裁、卢伟冰在发布会上提到,红米7提供了大屏、大电池、大音量和大字体。相比上一代产品,红米7做了多项产品上的提升。
Redmi Note7 Pro采用了6.26英寸水滴屏设计,搭载骁龙675处理器,6G+128G存储组合,支持18W快充,电池容量为4000毫安,支持P2i生活级防水,后置4800万+500万像素,前置1300万像素,主摄采用了索尼IMX586传感器。
卢伟冰说补交了尾款后,19日首批发货,并且多次强调这次备货充足。
18日早间,红米官微发布卢伟冰的《红米独立宣言》。宣称Redmi不止要做千元机,也要做高端旗舰手机,甚至是任何高品质和极致性价比的产品。并且宣告红米要向一切不合理的溢价宣战。
宣言称,Redmi的独立是小米价值观和使命的必然选择,核心任务就是完成小米使命中普惠大众的部分,服务于全球70多亿人的70%。
发布会上,卢伟冰再次宣读了“红米独立宣言”,同时公布了红米的五大战略和目标:1、坚持极致性价比;2、坚持高品质;3、加快国际化;4、布局手机中高端市场;5、布局5G,扩展品类,布局AIoT,打造红米生态圈。
卢伟冰表示,红米一定会做到2000元价位档以上的产品,而且一定是全球化布局。
卢伟冰表示,红米一定会做到2000元价位档以上的产品,而且一定是全球化布局。
怼荣耀,发出战斗宣言
还是那句话,“生死看淡,不服就干”!
1月10日,红米独立日。当天,小米举行了红米Redmi新品发布会,正式发布旗下首款独立红米品牌手机——Redmi红米Note 7,同时宣布Redmi品牌正式独立,并推出全新Logo。
雷军表示,对红米Redmi的要求就是无惧任何对手,死磕性价比。
在昨天的Redmi(红米)新品发布会上,卢伟冰在开场就炮轰荣耀。
卢伟冰在现场放出一张公证书照片:在公证处公证下,Note7 Pro和荣耀V20进行拍照对比,多组照片对比显示,Note7 Pro胜出。
卢伟冰强调,整个拍摄过程中,两台手机选择的拍摄角度相同,“Note7 Pro绝对可以媲美友商3000元旗舰。同事都说碾压,我觉得还是用‘媲美’这个词低调些”。
话题起于卢伟冰对Redmi Note7 Pro的拍照分享。由于去年4800万像素镜头的“抢发”,小米与荣耀关于镜头的话题“往来”不断。现场,卢伟冰称,“由于同样采用索尼IMX586传感器,我们把Note7 Pro与荣耀V20做室内外样张两个环境对比,并请来了公证处公证”。
在随后的采访中,卢伟冰对媒体表示,今天荣耀的成功是华为的成功,不是荣耀的成功,假如今天没有华为这样的品牌溢价,荣耀也不会成功。消费者的认知中,今天荣耀更多的是一个更便宜的华为。
“今天的荣耀有着非常明显的特点,它的产品做得不够好,产品的价格和价值脱离得有点远,有严重的背离。比如荣耀V20,两倍多的价格,先不谈钱,实验室的数据来看,它真的谈不上标杆。在今天华为的品牌溢价之下,它背离得有点远,这是它最大的问题。
但是我认为有一天会回归的,不可能永远这样子。因为它(荣耀)是因为小米而生的,我觉得Redmi有这样一种使命和义务。”
Redmi不但要在全球碾压荣耀,也要在中国市场实现反超。卢伟冰表示。
碾压荣耀恐怕有点难
众所周知,荣耀手机品牌最初还是小米的学生,它模仿小米手机的做法,走的“性价比”路线。最终,荣耀凭借华为强大的研发实力,以极快的速度快崛起。在2017年,荣耀手机品牌超过小米。
根据市场研究机构赛诺公布的数据显示,在2019年1月份的国内智能手机市场上,荣耀手机销量比小米高143万台。
1月份,华为手机的销量达到682万台,市场份额超过了20%,销量同比增长46%。华为拿下了第一名的成绩。荣耀手机销量513万台,市场份额15.1%,同比增长11%,小米手机销量370万台,市场份额10.9%,同比下降4%。
在线下市场,荣耀品牌手机销量同样高居第4位,领先小米。销量上比小米多115万台。
同样是赛诺的数据,2018年中国智能手机市场,华为、荣耀、vivo、小米均实现了增长。
相比之下,只有分列第三、第四位的华为(销量6490万)和荣耀(销量5427万),实现了两位数的同比增长,分别是29%和13%。
在线下市场方面,华为以5362万台位居第三,荣耀3056万台列第五。而小米以2535万台居第六,当时红米还没有独立出来。
2018年,小米线下市场销量占比已经超过50%。但是由于华为、荣耀和vivo也实现了较快增长,因此小米在国内整体的销量排名仍旧未实现向上攀升。
雷军的十个季度内重回国内市场第一的目标已然面临着巨大压力,红米要全面碾压荣耀,其机会又有多大呢?
目前,在中国市场,小米已先后被华为、OPPO、vivo击败。线上线下均是如此。
在海外市场,小米的快速增长也已不再。据IDC公布的全球智能手机出货量和中国市场智能手机出货量的数据推算,2018年四季度小米在国际市场的出货量为1830万,季度海外出货量创下新的纪录,不过增速下滑至48.8%。
小米在国际市场的出货量增速下滑似与荣耀进军海外市场正相关。
2018年荣耀品牌在海外的出货量同比猛增170%,在俄罗斯市场成功击败小米。
2017年小米、华为在俄罗斯智能手机市场分别位居第三名、第四名,2018年华为、小米则分别位居该市场第一名、第四名。
如此也就难怪红米独立日雷布斯要亲上火线。
从“红米独立宣言”和卢伟冰后来的谈话均可嗅出,红米redm对标荣耀,不仅要通过性价比进行中低端竞争,也要有自己的中高端产品。只是,想要得到消费者的认可,却是一条漫长而艰辛的路。
红米来了,荣耀会接招吗?