眼下，火爆的短视频行业，改变了人们信息获取、社交、娱乐等生活方式，而美颜领域的鼻祖美图秀秀也不甘“寂寞”，推出新版美图秀秀正式向社交领域全面进军。据美图公布的数据统计，截止到今年9月，已经有约 30% 的用户用上了新版美图秀秀，All in 社交的战略也确实带来了粘性提升。

互联网资深人士表示，之所以进军社交领域，一方面是美图手机生存空间被压缩，另一方面是抖音等短视频平台火爆抢占用户时间，威胁美拍的市场份额。但就目前竞争格局来看，美图社交化转型道路依然艰难。

股价创上市来新低

2018年8月21日，美图公司公布2018年中期业绩，业绩报告显示，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。而造成营收下跌的主要原因在于智能硬件业务收入继续下滑减少至14.8亿元。这份“不尽如人意”的财报使美图公司股价大幅重挫，一度暴跌17%，从千亿市值一下跌到仅剩168亿，资本市场也对美图的现状和未来充满质疑。

同时，有消息称美图因营收、产品表现双双下滑而陷入裁员传闻，美图出现了一定程度的人员变动和离职，离职员工中不乏刚入职几个月的员工。

另外，美图正在经历着可怕的用户流失，这在今年年初已有征兆。3月26日下午，美图公司发布2017年年度业绩。财报显示，美图年内亏损额为1.97亿元，经调整亏损净额为0.46亿元，较2016年大幅减亏。

但截至2017年，美图旗下应用月活跃用户总数为4.15亿，较上年同期减少3400多万，同比下降7.6%。其中，美颜相机“损失”得最多，月活跃用户数同比下降23%。

多款美颜APP崛起，美颜霸主地位不保

事实上，超高流量、“她经济”一直是美图公司行走江湖的利器，就在今年5月份，还有券商研报乐观分析，伴随线上互联网流量成本走高下，美图公司占有中国高消费能力的女性用户群体约81%，女性用户在美容护肤、时尚消费品、线上与线下娱乐的消费可期。为什么短时间内美图公司的女性用户在悄然流失，难道她们不爱美了吗？

其实并非如此，反而是市场大量涌现美颜修图类软件，让美图公司在美颜领域的霸王地位荡然无存。据了解，自从去年以来，无他相机、Faceu激萌、天天P图、B612咔叽等多款美颜APP快速崛起。根据公开数据可知，目前无他相机、Faceu激萌、天天P图、B612咔叽这四款美颜相机的月活跃用户数量都在3千万到5千万左右的水平，加起来总活跃用户数量接近2亿人，这一数量已经超过了美图公司多款产品的活跃用户数量总和的一半。

而且从用户反馈来看，目前市面上的美颜修图类软件个性突出、操作简单，更得善变女人心。有投资者也直言，“现在修图已经满足不了女人们了，自从有了快手、抖音，大家开始沉迷修视频了。”

加码社交尚待考量

9月20日，美图秀秀新版本全面上线。最新版本直接将社区放在首页，不需要再做点击跳转。同时，兼顾用户原来的使用习惯，将美图秀秀的工具模块保留在首页上半部。这次，美图用最直接的方式，证明自己做社交的心。

在美图秀秀的新版本中，社区被分类成直播、拍照修图、美妆、网红店等几个模块，其中图文分享的信息流模式与小红书十分接近。目前美图秀秀仅支持发布图片与文字，短视频功能尚未开放。由此可见，美图社交是建立在美图秀秀自身平台运营模式的基础上。从这一刻起，美图秀秀与美图社交“荣誉与共”，但美图秀秀的用户似乎并不买账。

“每次一打开我就赶紧往上拉，我只是想简单地修个图而已。完全不想看他们的内容。”贾蓝是一名美图秀秀的深度用户，几乎所有自拍都需要经过美图秀秀修图，但改版后的软件却让她感觉多此一举。

另外，业内专家认为，美图要分食社交，是为时已晚了。美图已经错失了移动社交平台的黄金窗口期，如今内容已经从图文的格式内容慢慢的向视频形式转变，现在美图再去做图片社交的话，时机上会有些滞后。

不过，社交之路无疑不会是一帆风顺，体量如 Google 都困与社交苦苦挣扎，美图要走出一条自己的路并不容易，不过相信美图秀秀已经做好了迎接困难的心理准备，因为对于美图来说，社交之路虽然难走，但同样也是机会。