弱市之下品牌冲锋：正荣力推“正·行动”

　　正·标准：规范标准突破提升

　　通过产品模块、商业产品的标准化，规划正荣住宅和商业项目的产品线，同时集合品牌基因和产品标准化建设进行营销案名、商业案名以及产品品质功能标准的统一。目前住宅产品线研究已取得突破性进展，以“健康+幸福”为核心理念，形成12个细分功能的产品模块，并提出“正荣跑道”、“正荣书院”“正荣农场”三大特色产品标签。此外，“正·标准”计划还涉及品牌落地规范和视觉标准化建设，进一步提升内部品牌管理和品牌元素运用的规范化水平；

　 正·服务：服务理念创新“焕心”

　　服务作为企业品牌的重要支撑，也是品牌建设的重要方面。“正·服务”将在原有客服和物业水平基础上，下半年将重点推行服务理念创新、老社区品质提升的“焕心行动”，物业的幸福家园网上线，通过移动互联网提供服务等，以责任之心改善和提升业主生活品质，并形成正荣服务的特色品牌。同时，即将开展的业主“幸福圈”计划也将极大丰富业主生活。

　 正·伙伴：人才伙伴深入维护

　　荣耀生和事业家作为正荣既有的两大招聘品牌，今年将继续深入完善品牌内容和机制，提升正荣品牌在人才市场的影响力，2015荣耀生计划也蓄势待发；为增强企业员工的凝聚力，正荣还计划在企业内部开展“员工荣耀计划”；而主流媒体和供应商则是合作伙伴关系维护中的重点，正荣计划通过下半年以更丰富的媒体行活动以及供应链关系的升级，维护和提升正荣品牌在行业和社会上的良好口碑。

正·活动：品牌活动重磅来袭

　　除了参与行业的重大品牌活动外，正荣计划通过开展更多互动参与、回馈业主和造福社会的活动，来提升品牌的社会影响力和亲和力。如为迎接正荣16周年，集团独家冠名的陈奕迅福州演唱会将作为下半年品牌的重磅活动，引爆整个“正行动”计划。、而丰富业主生活的系列活动、“为城市而荣”系列创新全民公益活动等也都将接踵而来，期望打造出一系列更亲民、更时尚、更创新的正荣品牌活动。

　　正·公益：公益创新践行大义

　　正荣公益将继续开拓“区域微公益”的品牌落地以及活动开展，加大对国内民间公益组织及青年公益人才的支持力度；持续关注受灾地区的真实需求，以正荣专项救灾基金资助民间公益组织进行理性救灾。此外，在公益创新方面，下半年还将推出“老手艺新生”活动，关注民间工艺的传承和保护；推出“教育创新”项目，倡导教育理念和实践的创新；推出“有效资助之道”项目，进行公益资助和政策环境领域的倡导。而在内部，企业支持员工公益的“1+1”制度也有望落地，成为正荣企业文化的又一大特色。

　　“对内幸福，对外责任”，缔造百年经典品牌，正荣以此为品牌愿景，在品牌建设和提升的道路上执着前行。“正·行动”无疑将极大地帮助正荣提升企业的品牌形象和实力，并筑起正荣的品牌大理想。对正荣来说，在行业和市场的风云变幻之下，做实品牌就是夯实企业根基。