弱市之下品牌冲锋：正荣力推“正·行动”

　　自去年大举进军全国的正荣集团，在成功布局全国四大经济圈12大城市后，今年开展了一系列的品牌落地活动，继版图扩张之后，其品牌影响力也日渐上升，声量和举措之大备受业内和市场瞩目。

　　而近期启动的品牌升级计划“正·行动”，是今年正荣品牌打出的重磅之拳，而独家冠名陈奕迅福州演唱会更是成为“正行动”的揭幕大作！在确立全新战略规划和当前市场转折的双重背景下，由内到外的全方位品牌提升计划，对于正荣修练内功，积淀品牌优势具有重大意义。

　房企品牌升级竞赛

　　正荣征战全国品牌当先锋

　　市场的不断变化，促使房企竞争逐步从土地致胜转向产品致胜，由资本致胜转向品牌致胜，缺乏品牌认知度，将制约房企扩张规模和对新区域的营销成本控制。品牌打造和升级已经被众多百亿房企上升到提升竞争力的战略高度，而一线房企大鳄更是不遗余力。尤其在当前行业进入深度调整时期，房企的品牌优势成为制胜关键。

　　正荣集团作为一匹黑马，自2013年以来的快速扩张，如今已经成功布局全国四大经济圈12大城市，转型全国之迅猛令业界惊叹。在新进入的区域，尤其是作为地产桥头堡的长三角，正荣作为后来者，充分意识到品牌落地先行对于开拓市场的重要性。“正为XX城市而荣”的口号吹响了正荣品牌的号角，一系列接地气的品牌活动深入人心，正荣影响力迅速攀升。加之盛大的品牌发布活动和重量级行业奖项的不断斩获，2014年的正荣品牌如同去年攻城夺地一样在行业内风生水起，备受瞩目。

　　2014年对于正荣集团来说无疑是意义重大的一年，在行业进入深度调整的关键时期，正荣确立了自己的企业战略发展规划，在保持“高周转”的同时更加注重有质量的增长，在市场低迷时加强内功修炼，而品牌升级成为重中之重。在此背景下，正荣开启下半年的品牌大戏——“正行动”，该计划将在原有品牌造势的基础上，更全面深入地介入到正荣品牌推广和建设的各个层面。

　　5大模块360度提升

　　“正行动”引领品牌阵变

　　“正行动”是正荣集团目前最系统化的一次品牌大行动。依据“以正直品格提供卓越产品和优质服务，以大爱之心与社会共生共荣”的品牌使命，“正行动”将由正荣集团品牌管理部统筹协调，联合相关的业务部门发起一场品牌战役，从对内规范到对外推广的各个层面开展品牌建设，达到品牌提升的目的。

　　“正行动”将从5个模块对品牌进行全面的建设和提升——