2013年7月24日到25日，博鳌21世纪房地产论坛在海南博鳌举行，主题是协调发展与多元结构性转型，记者在现场与多家开发商老总、业内专家等进行访谈中感受的气氛是，虽然有调控，虽然有经济下滑，但是开发商普遍看多房地产发展的下半场。

量价齐升信心增

去年下半年以来内地楼市的预期发生了转变，购房人寄望开发商在调控压力下降价的希望破灭，国务院等支持首次置业人群的政策，改善型买家纷纷入市，这一切共同使楼市出现量价齐升的现象。据国家统计局监控的全国79个大中城市房价数据显示，大多数城市已经是连续13个月房价保持上涨势头，北上广深等一线城市近几个月涨幅更是超过了10%。开发商富力地产联席董事长兼总裁张力在接受专访时表示，对于下半年房地产整个形势而言，“平稳发展”是最好的形容词。也因此，“比较求稳不求速度”的富力地产2013年度销售计划指标没有任何问题。张力透露，预计富力2014年销售额五百多亿，2015年总销售额将达到700亿的标准。

无独有偶，卓越集团执行总裁张远在谈及现场最大的感受时也说，开发商普遍对后市比较乐观，新型城镇化必然造成大量的人口进入大中城市，而他们的住房问题也肯定需要开发商建造更多的房子来解决。

现金充裕拿地忙

博鳌21世纪房地产论坛开幕前一天，北京土地市场“地王”又被中粮刷新，这距夏家胡同地王的出现还不到一个月时间。上海等地土地市场也一样火爆。伴随着房企上半年业绩的纷纷出炉，数据显示实力房企的现金比较充裕，再加上一段时间的土地消化，房企也开始买地谋求更大的发展。

华远地产董事长任志强保持了一贯的高调，他说当年华远在跳转拿的地大家都觉得价格高，现在看来根本就不高。“去年大家觉得龙湖在孙河拿地楼面价2万多已经很高了，但中粮一下子把数字提升到5万多”。任志强称对后市看好是房企敢于高价拿地的原因，他反问记者：“房价什么时候跌过”，当记者表示2008年曾经有过下跌，任志强解释说那是短期下跌，政府一刺激立马又报复性反弹了。记者不得不承认他说的是事实。

住建部政策研究中心主任秦虹拿出了一组数据，她称，从人口结构来看，对住房需求较大的是20到49岁的人口，对购房贡献比较大的人群占了全国总人口的55%，各大城市每年新增常住人口中，20岁到30岁年轻人群的占比超过了55%，也就是说目前人口的结构中年轻化的刚性需求的占比是比较大的。

结构转型谋发展

人无远虑必有近忧，房地产企业也在不断的谋求多元结构性转型来应对来自调控、来自市场的风险。

首创置业董事长刘晓光告诉记者，“房地产粗放增长的时代已经过去，单一的产品模式受到了前所未有的挑战，首创置业将以综合运营模式来迎接下一步房地产发展带来的挑战”。

据刘晓光透露，首创置业在昆明和昆山等地区发展了旅游小城镇或商业小城镇项目，昆山的项目包括休闲、养生、康体、会展、游学等，打造投资近300亿元的度假养生型和低密度住宅为核心的产业新城。此外，在这个项目中，首创置地将地产与其他产业相结合，如旅游产业、养老产业等。

花样年集团总裁潘军的做法或许更加激进，他介绍说花样年未来的战略将从房地产延伸到社区，“房地产只能卖一次，社区可以服务70年”。潘军的愿景是希望把花样年做成中国乃至全球今后最大的社区服务商。潘军拿出了对比的数字：在花样年的团队中1.2万名员工中只有1000人是做房地产开发的，其他的1.1万名是为社区服务的。