招商地产敢于再定千亿销售目标 被质疑激进扩张

house.fjsen.com        2012-12-17 14:55        来源:观点地产网        我来说两句

林少斌当时还强调,招商局集团的支持和背景,将是今后招商地产发展的最大优势。

但是,在招商局集团给予招商地产最大支持的同时,也相应的带给其极大的压力,这主要体现在发展速度上。

一位分析师曾指出,“在以稳健著称的招商系里,能在房地产调控之年加速扩张,第一说明集团上面给的压力很大;同时招商地产新的管理团队也开始注意增长速度的重要性,连续两年都有股东在股东大会上质疑招商地产发展速度太慢”。

该分析师还续称,作为招商局集团三大支柱产业之一的房地产,招商地产已经低调很多年,而且和系内的招商银行相比已经差了不止一个档次。

正是在动力与压力并存的局面下,林少斌上任后即提出“8年内销售额达到千亿元”的中期目标,招商局集团也提出招商地产要重回行业一线阵营的要求。

激进扩张

面对要实现销售额破千亿、并重回一线阵营的目标,招商地产选择了加快速周转的方式去实现。

而在启动提速战略后,招商地产在加快周转去库存方面也确实取得了一定成果。不过,在分析人士看来,今年招商地产能实现超过300亿的销售额主要是成功运用了“降价”策略。

今年上半年,招商地产无疑是市场上的降价先锋,其先后发起两次全国性的降价促销计划,降价幅度达到10%-15%。

对于招商地产今年的价格策略,此前曾与分析认为,相比过去的保守,招商地产今年确实比较积极,但这是转向高周转方式不得不面对的问题,因为招商地产的产品主要以中高端为主,但市场去化最快的却是刚需产品,如果要追求高周转,像招商这样的企业必须在价格、利润上让利。

另外,还有分析指出,在向高周转转变的过程中,需要更多的资金,也会推高负债率,招商地产的调整,在新的环境下会面临诸多问题,如果把握不好整体协调的转变,很有可能会失败。

然而,让利销售和激进扩张拿地,却令招商地产的负债率不断攀升。今年年初,其负债率只接近70%,但截至今年三季度,其负债率已升至70.48%。

同时,激进的拿地,亦令招商地产的存货进一步增加,截至三季度末,其存货达到583.14亿元,相比年初增长13.36%,达到历史最高值。

尽管招商地产2012年三季度显示其货币资金余额超过174亿元,但如今,三季度盈余的现金流约有一半都投进了土地市场。

同时,与在土地市场风生水起不同,近年来招商地产在资本市场却碌碌无为,2010年5月,筹备已久的50亿元增发方案早已胎死腹中,只好通过银行贷款弥补。

责任编辑:肖月青
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