雅居乐转型豪宅项目存软肋 客源减少销售也放缓

house.fjsen.com 2012-11-23 15:20 来源:观点地产网 我来说两句

一个明显的案例是,约两三年前,主要布局一线城市的房企华润置地受到调控影响颇深,全年目标难以实现。随即华润置地调整布局,加速发展二线城市,从去年开始,华润置地得益于二线城市的销售业绩,这两年的销售额大增。

因此,雅居乐反其道行之,在此时高调推广其“A+”项目,不禁叫人啧啧称奇。

事实上,对于雅居乐扩展高端市场,业内不少分析人士认为这是不得已而为之。

国泰君安地产分析师余立峰直接对观点地产新媒体表示,对于雅居乐项目做这种高端定位表示怀疑。

余立峰称,将项目定位高端,这就意味着项目的目标客户群要收窄,甚至会越来越小。而雅居乐此前并没有多少真正的高端项目,如何有能满足销售的准备的客户群呢?

这两年,为了扩大在调控之下的销售,不少房企和项目都想方设法地扩大客源,扩大可能购买人群的基数。

道理也十分简单,以雅居乐在南京的高端项目藏龙御景为例,南京业内透露该项目的开盘日期已经几次推迟,原因就是蓄客不足,无法达到一定数量以使得开盘当日出现不错的去化率。

如果开盘当日的去化率不太好看,那么购房者可能会对楼盘留下“滞销”的印象,进而影响以后的销售。另一方面,晚一天开盘,项目在银行的贷款利息等支出就需要多给一天,公司的资金周转就多积压一天。

同时据了解,目前南京项目的蓄客不足除了和客源较窄有关之外,亦和项目本身的位置或许也有莫大关系。

按照此前媒体报道称,该项目旁边有多条高压线穿插而过,项目四周环境复杂,并不太符合人们对豪宅所处环境的认知。

南京业内人士孙海就向观点地产新媒体表示,该项目地块位置比较尴尬,处于南京近郊的城乡结合部,以往的楼盘大多数为经济性别墅和大平层,而此次雅居乐希望能改变消费者对这里既有的产品定位印象,的确是花了很多心血和成本,也在营销上动了一些脑筋。

但孙海续称,效果目前还很难讲,因为南京人对这里开发大户型的豪宅并不认同,人们的习惯还是接受改善性需求的中高端产品为主。

上述人士表示,目前该区域别墅的价格为1.5-1.6万元/平米,如果藏龙御景一期的售价在1.7-1.8万元/平米,或许还有一定竞争力,但如果按照雅居乐在国土局的备案价,已经超过了2万元/平米,恐怕没有太大吸引力。

“毕竟,2万元的均价已经可以在主城区买房子了”,孙海道。

责任编辑:肖月青
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