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开发商恶意搭车换来声讨 西南地区一个房产项目推出的广告单页，则于昨日在网上意外蹿红。 在这份广告文案上，跨栏选手“LIUXX”以背影出现，所穿的运动员服装，与刘翔比赛时一模一样。广告词为“再到奥运才发现，身体和房价的最好时光，都留在了08年”，“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”。 面对这份广告单页，网友的留言似乎都指向了同一方向，一时谴责声大起。 “这家房企太不地道了。冲开发商这样的道德水准，谁还会买他的房？不管看出看不出，或者侵没侵权，即使刘翔不起诉，开发商已输了道德，输了良心！”微博网友“高刀子”说。 记者找到这家名为“金悦城”的项目官方微博，发现7月30日开发商就已经发布了这一广告单页，但在刘翔摔倒以后，开发商更是连续转发这条微博，并为自己的行为辩解称：“对事件本身并不做任何主观褒贬，而是将目光导向至营销本身，使这个观点在特定情境下更容易获得普遍认同。” 记者再往前翻，发现的几乎都是对广告主的负面评论。“丧失尊重底线的公司，经营方式可想而知。”一位网友说。 “伤痛广告”发布要看合同 站在风口浪尖上，耐克首先发布的微博引发了网友的争议。鼓励刘翔者有之，而质疑耐克者更有之。 网友“trista-面瘫”认为，广告公司一定是有两手准备，“说实话这么快就出让人很不爽。” 网友“陈榕ChenRong”也认为：耐克这文案肯定都事先做好了，刘翔进了是一组，输了，是另一组。而网友“黑山老烟枪”的评论就更直截了当：“你就不能等几分钟嘛？” 微博“Taylor颖”直接表达了对广告商的不满：“你是一早料到他会输对吧，趁最后一刻榨取完刘翔的商业价值。” 而对于此举是否有违合同和法律约定，专家有着自己的看法。 北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌说，只要在合同中约定清楚是否能在代言人受伤、身体不健康时发布广告，就不会涉及法律问题。 但他也认为，如果非赞助商利用刘翔的肖像去盈利，就是侵犯了他的肖像权。但如果没有用肖像，而是用一个漫画，让人把事件联系起来，是否侵权还有待商榷。“广告商利用这种机会来进行炒作。首先应从道德上进行谴责，如果用漫画丑化当事人，确实应该承担责任。如果将摔倒和贬低人格结合起来，则是对名誉权和荣誉权的一种侵害。”邱宝昌说。
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