也许连广告从业者都不会想到，8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒，引发了一场赞助商、甚至与刘翔无关的企业之间的广告接力。从前夜开始，这种行为在网络上引发了争议，“伤痛广告”是否跟进得如此之快，成了焦点问题。
似乎也在同场竞技一般，刘翔摔倒后，背后的赞助商纷纷发布微博，力挺刘翔。
耐克官方微博在当日18时01分就推出了“伤痛广告”：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！
刘翔摔倒后，18时06分和18时36分，宝马中国发布了两条微博，内容分别是：很多人在看着你，很多人在……此刻你身上的重压超过任何人，这有可能是你人生中最艰难的一次爬起。但是，赛道很短，人生很长……总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。
18时25分，刘翔代言的另一大广告商青岛啤酒也做出了反应，发布了微博：“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！”
宝洁舒肤佳运动沐浴露的代言人也是刘翔。18时36分，宝洁中国也通过微博做出了反应：飞奔，跨越，一路的追赶与奋斗，我们都真切地感受到了。带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。刘翔，我们永远支持你！
在沉默不到两个小时，阿迪达斯跑步系列也在官微上推出了广告单页。一名男子侧身单腿跪在竖立的跨栏后的大图，配上了“即使摔倒，即使失败，即使结局如此……你用单腿走向终点，走向我们，即使无法夺冠，我们依然为你喝彩！在这样的时刻里，祝福超越了所有的界限！”的文字。
记者昨日晚间统计，随后陆续还有MINI中国、联想，与中国代表团有关的乔丹体育等陆续发布以刘翔和摔倒事件有关的广告单页、首页内容。
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