鼓楼法院司法赋能 护航数字经济健康发展

网络直播中发表评论需谨慎

有负面评价构成商业诋毁

直播经济作为数字经济的重要组成部分，具有门槛低、投入少、回报高等特点，引发众多“淘金者”趋之若鹜。但良莠不齐的大量从业人员，在推动直播经济快速发展的同时，也给直播行业带来不少乱象。

林某从事服装销售行业，2022年6月，同行业的黄某通过自己网络账号，陆续发布诋毁林某的视频内容，引发对林某及其服装店的负面甚至侮辱性评价。此外，黄某多次在直播时散布虚假信息及误导性信息，刻意诋毁、贬低林某的经营状况和责任能力，煽动林某店铺的下游合作商闹事，致使林某客户流失、交易成本增加、交易机会丧失。

鼓楼法院经审理认为，被告与原告经营范围近似，具有竞争关系，被告上述行为足以认定构成商业诋毁，判决被告停止对原告的商业诋毁行为，立即删除涉诉侵权视频、停止发布侵权视频或直播，在案涉账号、朋友圈连续三十日刊登经法院审核的道歉声明，赔偿原告8万元。

网络直播营销作为互联网电子商务的新业态和新模式，兼具电子商务、宣传促销、导购卖货等特点，涉及网络平台、商品经营者、网络直播者、直播间运营者等多方主体，模式新、法律关系复杂。经营者在互联网平台从事直播活动时，特别是涉及同业竞争关系的对象时，应尽到合理的注意义务，不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，有可能会构成商业诋毁，须承担相应法律责任。同时，经营者在向观众展示、宣传、推广商品时，包括直播间装饰、商品及商品包装、宣传语、主播表演等，这些元素均涉及知识产权问题，存在潜在的知识产权法律风险。如果宣传推广语涉嫌提供不真实的商品相关信息，欺骗、误导相关公众的，可能构成虚假宣传。