消费者网购趋势报告：福州“70后”消费档次最高

福州新闻网12月10日讯（福州晚报首席记者江海）“广场大妈”消费潜力大、苹果手机用户就是比安卓用户爱花钱、“70后”消费档次高而“80后”总消费力强……8日，淘宝和第一财经商业数据中心发布《中国互联网消费趋势报告》，福州消费者的画像被清晰勾勒出来。如果您是商家，那么一定要看看自己的“上帝”是怎样的。

网购人群提前进入

中产消费主导结构

如果您是商家，肯定想知道自己的潜在客户群是啥样的，而作为目前福州消费市场主力军的“70后”“80后”“90后”消费人群是怎样的形象？《中国消费趋势报告》基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析，以“80后”“90后”为主的本地网购消费人群结构已提前进入类似美国、日本的中产消费主导的社会结构。

大数据提炼的消费画像特征显示，福州“70后”重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档；最爱购买品类分别是家具、家装、理财、大家电、五金、厨房电器等，说明“70后”是以家庭生活消费为核心的一代，有高消费能力，注重高品位，同时也精打细算。“80后”是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；“90后”注重个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜。

从消费金额来看，作为职场的生力军，“80后”在消费能力上完胜；从客单价来看，“70后”“80后”高购买能力体现无疑，平均客单价为“90后”的2倍；在消费单价上，“70后”最高，说明“70后”高消费档次导致其购买商品平均价格更高。