“人人电商”敲醒传统零售商

大量“微商”涌入微博、微信朋友圈“刷屏”营销，兜售各种护肤品、高仿A货等“三无”产品，伤害了社交产品原有的属性，引起不少人反感。记者调查发现，有8成以上的社交软件用户呼吁“求别刷屏”、“还我朋友圈”，发出“不代购，我们还是朋友”等。

“在微博、朋友圈里分享商品信息，已经不容易收到订单了。”曾做过微商的陈康说，如今，朋友圈里“卖家”比“买家”还多，加上微商们疯狂刷屏，买家非常反感。

市民小林十分喜欢网购。她说，网购的商品看不到实物，每次网购她都要花大量时间货比三家，最终选中的商品还不一定是正品，这让她十分苦恼，她迫切希望能找到一个“靠谱”的网店。

“据阿里巴巴统计，福清在全国县级市电商行业排行榜中位列第76位，可以说，福清电商行业尚处于起步阶段，呈现分散、微小、无序的状态，大多数创业主体追求低商务成本和零税费，没有工商营业执照，主要是从厂家拿货后在网上销售，以赚取差价，整个产业发展缺乏规范管理。”福清市电子商务协会秘书长吴章平说，目前电子商务遇到产品质量无保证、营销方式单一、用户体验度低、人才匮乏等“瓶颈”，而这些困境也是该协会想要化解的。 二者互融互促才有出路 当前，福清市传统零售业发展步履维艰，面临顾客流失、成本上升、供给过剩、电商冲击“四把刀”。若不想被淘汰，就要考虑转型发展，开辟互联网市场。电商所欠缺的产品质量和用户体验问题，传统零售业刚好可以互补。因此有人说，传统零售业要与电商“拥抱”。在福清市，已有不少商家开始变革了。

福清世纪佳源超市在其微信公众平台建立了一个微商城，平台上，生鲜食品、家居用品应有尽有，顾客通过微信付费，商家就免费送货服务。“佳源超市开通微信商城，给我带来许多便利，只要下好单，他们就会在第二天早上9点前将商品送到我家。”市民王女士说。

记者发现，不少小型实体店也在转型。开电动车店的陈少伟通过开网店，扩大了电动车的销路；开服装店的吴丽，自己当起模特，通过网络渐渐将滞销服饰卖了出去……

近日，福清市还出现了一个名叫“特奢汇”的电商团队，他们运用“特奢汇”App，与部分实体店合作，将传统商品上架，并保证商品质优价廉，以“假一赔十三”、“贵就赔”、“闪电退”等承诺，吸引消费者。目前，该团队已与福清市100多家实体店合作，通过线上线下融合，共谋发展。

“目前，福清市有众多优秀企业尚未直接在网上打开营销渠道，个别有实力的企业也只是把电子商务作为副业，总体来看，缺乏有影响力的电商龙头企业。”吴章平说，像祥兴箱包、奋安铝业、爹地宝贝等企业，其实都需要做强电商渠道，这些企业在福清享有盛誉，产品口碑好，但其中不少企业的网上销量还达不到总销量的5%。因此，传统零售业的潜力还有待挖掘。目前，市电子商务协会正将祥兴集团作为试点，推动电子商务进企业，助力企业做大做强。

“福清是著名侨乡，借助华侨力量，可以让本土优质产品走出国门。”吴章平说，该协会计划引进全国性的电子商务平台，让本土企业产品上架，借助电商平台的流量，提升销量和品牌知名度。同时，通过培育电子商务人才，为企业发展提供人才资源，让传统商业走出迷雾，构建线上线下营销体系。