美团医药健康：“双11”线上线下养生保健消费热度同比翻倍

今年“双11”,线上线下齐开花的健康养生消费成为新增量。

11月1日,美团医药健康透露,自“双11”活动开展以来,慢病药品、营养保健品、养生食补、身体护理等多个品类销量较去年同期增长超100%,养生理疗服务也迎来了大量年轻新客群,“治未病”的健康管理理念逐渐深入人心。对此,平台持续加码活动折扣,价格力和服务力齐进,为消费者提供安心又省钱的健康体验。

“囤健康”成风,慢病药保健品增速均超100% 

近日,“断崖式冷空气”进入我国中东部,300余个寒潮预警在多地生效。

随着温度骤降,不少中老年慢病疾病处于高发或急性发作的高危时期,提前替父母或给自己线上购置好药品,成为不少用户换季时的选择。

据美团买药快递送“双11”数据,三高、心脑血管、肺病、关节炎等冬季高发病的用药需求在大促期间显著起跳,慢病药品销量同比增长181%,此外,营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

日前,以防患于未然为主要目的的健康管理行为成为主流趋势,数据显示,47%受访者会提前储备药品、囤药/整理家庭药箱。为此,美团买药加码本届“双11”折扣力度,正品直降省去凑单烦恼,消费者在搜索商品时认准“全网低价11.11”标签,就可以快速识别低价商品,部分爆品享真五折优惠。

80后职场白领王先生向记者表示,平时经常加班熬夜,最近体检后健康焦虑加剧。“今年双11,数码产品没追新了,倒是囤起了鱼油、护肝片,还给老家爸妈买了不少常用药,真五折还是很吸引人的。”

据了解,除了家庭常备药,美团买药还将活动品类进一步拓展至大牌营养保健品、医美面膜、医疗器械等,超50%慢病药品享补贴折扣,折扣还覆盖养生堂、哈药、拜耳、默沙东、罗氏、东阿阿胶、汤臣倍健、Swisse等知名品牌。其中,自营药房药品由品牌直供,每一盒药均可通过国家官方网站验真。

为更好满足消费者需求,美团买药快递送业务推出“先用后付”、“商品品质险”以及“晚发赔”三大特色服务,并将在双11、618等大促活动之外,长期致力于为用户日常购药提供省钱方案,做到“天天低价”,进一步提升消费体验。

▲美团买药“双11”活动商品(图源:App截图)

预防“换季病”,养生活动成年轻人心头好

本届“双11”,健康消费呈现出线上线下双开花的新趋势。其中,养生保健类消费者中年轻人占比逆势上扬,并转化为强劲购买力。

当代年轻人正在把冰美式换成中药奶茶、把livehouse蹦迪换成理疗按摩……据美团医药健康数据,目前平台上中医养生类产品的消费人群中,18至30岁人群占比达52%,00后、90后已成主力人群。

而随着寒潮提前来临,各类预防保健需求也在显著提升。据美团医药健康数据,换季祛湿(拔罐、艾灸、刮痧)和应季养生调理类需求上浮,近期平台上中医养生相关关键词搜索热度上涨30%,热门项目集中在体态矫正(正骨、推拿)和针灸。

为打通青年人初尝养生中的“难点、痛点、堵点”,11月1日至3日,美团将在上海、深圳、西安、宁波、武汉等地举行“双11金秋焕颜健康生活集市活动,并提供口腔检测、配镜检测、肩颈按摩等多品类优惠,现场发放50元无门槛红包,满足消费者一站式健康变美需求。其中,上海中医药大学和美团将联合主办健康集市,集合沪上十余家知名品牌,针对秋季养生主题,市民可以现场体验耳穴压豆、敷贴、中医推拿、香囊制作等项目。

据了解,美团正推出“双11健康季”系列活动,相关负责人表示,“健康认知的转变,将催生更丰富的健康消费需求,我们正在不断升级服务质量,接入更多优质供给,希望为用户提供全方位的‘变美变健康’体验,满足用户找优惠、囤货、尝新的需求,真正做到安心且省钱。”