文体旅融合 晋江频出圈

东南网10月5日报道（福建日报记者 王敏霞 晋江经济报记者 蔡斯洵）

绿荫环抱，溪水潺潺。

国庆假期，晋江紫帽紫溪谷浴仙池，以其醉人的自然风光，迎来一拨又一拨倾情山野的游客。

今年，晋江紫帽因文体旅深度融合而频频出圈。

5月，2024中国田径大众达标健身步道系列赛在紫帽山脚开赛，福建省第一条四星级健身步道上百团争锋；7月，紫帽凌霄塔下，2024年高考优秀学子分享学习心得，再攀登晋江之巅；8月，2024“七夕星空夜跑”特步晋江马拉松赛在紫帽激情上演，数千市民领略紫湖之魅、沉醉紫帽之美……

紫帽山人杰地灵，是晋江生态屏障和饮用水涵养地，更是当地的历史人文富矿和闻名遐迩的旅游胜地。

党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。以紫帽为缩影，晋江树牢“保护优先、科学利用”理念，依托特色小镇、和美乡村建设，持续聚合人气、融合产业、整合资源，差异化、特色化打造一批乡村旅游片区，全力营造新文旅IP，奋力书写文旅融合大文章。

以融合铸特色

位于晋江紫帽镇的紫帽山，是泉州四大名山之一。因峰状若纱帽，常有紫云盖顶，故名紫帽山。从紫湖郊野公园出发，一路经过金粟洞、凌霄塔和紫帽石刻，伴随阵阵禅音，抵达517.8米的顶峰，大自然的风光治愈人心。

统计显示，我国乡村旅游稳稳占据国内旅游总人次的半壁江山。如今，寻觅乡村纯净的山水、淳朴的民风、地道的美味、深厚的底蕴、健康的生活，成为越来越多人旅行首选。紫帽吸引人的，还有其深沉厚重的人文历史。

在紫帽，有“点粟成金”的传奇故事，有千姿百态的“心字石”，有高耸云霄的文峰传说……数百年来，紫帽山被赋予灵气和诗的秉性，有无数诗人名士慕名栖居旅游，也是儒释道争相经营的钟灵山岳。千载文脉涵养留下了学子书斋、道家圣地、僧尼经场、题刻等诸多文物古迹，为紫帽山抹上浓浓的人文色彩。

近年来，在紫帽山管委会的统筹推动下，紫帽片区保护开发建设雏形初显。紫帽山管委会坚持“保护优先、科学利用”理念，留住紫帽山自然生态野趣，为市民和游客提供一个集休闲、锻炼、消费于一体的休憩空间。

如同紫帽，晋江其他的乡村也有独特的风味。

从晋江市区出发，沿晋南快通路直行，拐进沿海大通道，一条颇具闽南风情的滨海示范带徐徐展开——打卡英林镇沪厝垵灯塔、体验湖尾“赶小海”、了解嘉排百年排球文化、沉浸式感受三欧及锦江微景观等。一条海岸线，多种浪漫风情。

这些年来，晋江不断激活乡村发展内生动力，培育了72个乡村振兴试点示范村，村集体经营性收入超2.8亿元，获评全国农村创业创新典型县。金井镇入选省乡村文化振兴典型案例，英林湖尾村、安海镇分别入选省“金牌旅游村”“全域生态旅游小镇”名单。

用活动引“爆点”

8月10日晚，紫帽首届七夕欢乐嘉年华在紫湖郊野公园开启。“让大家在精彩纷呈的文体旅活动中感受中华优秀传统文化的魅力，既是对传统民俗文化节庆的创造性转化与创新性发展，又是持续打造紫帽名山IP乃至晋江文体旅IP的有效举措。”市民纷纷点赞。

马拉松、达标赛、亲子登高……紫帽通过打造一场场体育、文化、旅游嘉年华，在一个个活动爆款中催生文旅爆点、推动人气爆表。

在晋江，品牌活动让文旅更加出圈出彩。今年，紧抓国潮风口，晋江打造“国潮”城市品牌名片，先后承办泉州工业旅游节、海丝泉州国潮文化节、海丝泉州国潮文化嘉年华、晋江国潮品牌古城展演等活动……在一场场国潮盛会中，晋江不断深化文商旅融合，新文旅理念彰显独特魅力。

以梧林为例，一直以来，晋江秉持“固态保护、活化传承、业态引入”理念，将梧林从一个空心村打造成集闽南华侨建筑展示、生活体验、文化创意、田野风光等多功能于一体的闽南文化旅游目的地，吸引游客纷至沓来。

据统计，仅龙年春节期间，晋江五店市传统文化旅游区接待游客34.13万人次，同比增长97.5%；梧林传统村落接待游客16.72万人次，同比增长124.1％；安平桥接待游客11.29万人次，同比增长14.27%。

变故事为体验

站在文旅深度融合发展的拐点，如何让一个城市的流量保持长期热度？晋江给出的答案是：变故事为体验。

如今，“微度假”已经成为许多游客的出行习惯。与传统旅游不同，当前更多的游客对个性化、独特化、定制化旅游产品的需求与日俱增。山水是紫帽最大的财富。在紫帽，无论是“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”，还是“采菊东篱下，悠然见南山”的田园情结，都能在这里体验到。

近年来，晋江将山林、公园绿地、开放空间等整合串联，把山、水、人、城融为一体，让市民游客随时体验在疏林草地上露营，喝着咖啡，看着湖光山色的“放空”瞬间，大大提升获得感和幸福感。

把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，才能让游客在文旅体验中不仅“悦目”，而且“赏心”。

“为做好紫帽山景区的资源挖掘、宣传推介，我们持续深挖紫帽山历史文化内涵，推进历史名人、文化遗产创造性转化。”紫帽镇党委书记蔡晖表示，将进一步高品位规划、高品质建设、高效益运营、高水平管理，打响“醉美紫帽 心之所皈”品牌。