解码世遗泉州“出圈”之路

游客体验蟳埔“簪花围”造型。 张晓冬 许冬福 摄

东南网4月4日报道（福建日报记者 王敏霞 通讯员 蔡明思 李泽波）

2023年以来，“世遗之城”泉州频繁“出圈”——

年初，嘉年华“泉州兔兔”艺术装置火爆全网，相关话题连续一周占领抖音、微博等同城热榜，进入全国热榜，相关话题全网曝光超3亿次；蟳埔“簪花围”造型引发打卡热潮，“蟳埔女”抖音话题超3．2亿次；泉州南音登上央视春晚，热度持续升温……

2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》。一年多来，泉州不断推进文旅深度融合，用一个个“爆款”吸引各界的目光。本期关注，记者带您解码泉州的“出圈”之路。

持续攀升的人气

进入四月，泉州刺桐花开，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如织，很多门店前面排起长队。

当天10时至14时55分，位于开元寺对面的西街游客服务中心实时监测数据显示，进店人数达到2936人次。15时，西街游客服务中心志愿者吴淑华迎接了第七个进入服务中心参观的旅游团，她热情地招呼着客人，在“最美天台”上帮忙他们拍下与东西塔的合影。

对于泉州的“爆火”，这位“老泉州”有着深切的体会。“春节和元宵节期间，中心进店人数都超过万人次，有时不得不采取限流措施。除了人数的增加，今年一个显著的变化是，来自省外和国外的团体游客显著增多。”吴淑华说。

随着世遗效应的逐步释放，泉州亦逐渐在国际“出圈”。“越来越多的国际游客要求安排泉州的行程。”一位在厦门从事多年国际定制旅游服务的资深导游告诉记者，泉州赶上了文化游、体验游的时代，泉州旅游的火热在旅游业界人士看来并不意外。

来自泉州市文旅局的数据显示，2023年春节假期，泉州市共接待旅游人数275．94万人次，同比增长53．8％；实现旅游收入20．43亿元，同比增长135．1％。

携程数据显示，兔年春节，目的地为泉州的整体旅游订单量同比增长522％，民宿订单量同比增长17倍。“春节期间的确一房难求，有时半夜都能接到预订电话，很多民宿提前一个多月就已经预订满员。”位于泉州县后街的慢居·花喜民宿老板曾子文说，2018年开业，前两年的入住率平均在七成左右，今年以来入住率平均在九成以上。

火爆的背后，是“蓄谋已久”与久久为功。

春节期间，四只憨态可掬的巨型“福兔”，成为古城“最靓的仔”，刷爆朋友圈。无论是头上戴着国家级非遗“簪花围”的“蟳埔簪花兔”，还是头戴惠女头巾的萌新“海捺兔”；无论是“幸福兔”还是“丹宁温暖兔”，都成为泉州市民的心头好，哪怕是下雨也难以浇灭人们“追兔”打卡的热情。

“这些大众喜闻乐见的巨兔装置，是我们精心策划的‘闽南美好生活嘉年华’三大系列36项专题活动之一，而嘉年华已经举办到了第五届。”泉州市文旅局曾世彬告诉记者，为了激发文旅消费潜力，泉州还开展了“烟火刺桐·美好生活”世遗泉州新春文旅消费季，推出六大系列244项文旅活动，精心谋划非遗活动80余场；举办“千年古城·烟火泉州”——花车花灯巡游展、佳节乡音情——海外侨胞共贺泉州佳节等多场文旅活动，持续丰富“世遗游”“古城游”产品供给。

精心谋划、活动带动，泉州文旅热度高涨。据统计，两节期间，泉州市有开放的21个世遗点共接待游客77．40万人次，同比增长179．6％，古城人气持续攀升。

泉州不断“惊艳”众人，离不开对非遗文化的传承坚守和兼容创新。作为全国首批历史文化名城、全国唯一拥有联合国三大类非遗项目的城市，现有世界级非遗5项、国家级非遗36项、省级非遗99项。近年来，泉州市既发扬传统文化，又结合消费文化，不断挖掘非遗文化新内涵，发现同时代发展相贴合的内容，融入现代生活、展现当代价值，让非遗更具时代活力。

“幂数效应”的矩阵

一座文化底蕴深厚的城市，如何让更多人了解、发掘它的魅力？泉州为了讲好城市故事，立足本土文化，凝练出直击情感的文化标签，“宋元中国·海丝泉州”被确认为泉州城市品牌。

聚焦“宋元中国·海丝泉州”这一城市IP，泉州开展了系列城市营销。联手互联网平台加强线上营销，推出“抖来泉州游”“探见泉州”“世遗泉州推荐官”等城市话题挑战赛，播放量分别达到1．2亿、2．7亿、3．4亿次。《福兔呈祥·福如泉涌——2023世遗泉州“行走的元宵”特别节目》，在央视频、人民网、中国网、抖音号和菲律宾菲中电视台等同步播出，海内外总观看量超500万人次，实时留言超过100万条。

“在互联网时代，城市营销必须发挥幂数效应。因此我们注重组建自媒体矩阵，去年邀请了15个国家和地区的海外华文媒体走进泉州，游古城、逛街巷、品小吃，乐当世遗泉州的讲述者和传播者，向更多华侨华人传播泉州声音。”曾世彬说。2022年，“世遗泉州推荐官”“宋元中国看泉州”等话题阅读播放量超1亿次的“爆款”多达10余个。这些“流量”转化为实实在在的“留量”和好评，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者现身说法、主动代言，将泉州与“好吃好玩有文化”密切关联，向世界宣传推荐泉州。

日前，在2023福建文旅云分享会暨首届海丝泉州数字文创博览会上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪辑不加班”“厦门阿波”被授予福建文旅推荐官。随着自媒体时代的到来，泉州积极参与我省“大V联盟”组建计划，汇聚全国各地头部旅游达人，发动各地市组织开展各大主题的达人采风活动，拍摄各类主题宣传视频，积极推介泉州文化和旅游资源。

“泉州是一个多元化的城市，文化底蕴非常深厚，稍微助燃一把，就能火‘出圈’。非常乐见泉州建立整合强大的新媒体传播矩阵，产生出城市文化传播的‘幂数效应’。”“靠浪兄弟”是泉州本土的网络大V，两个音乐专业出身的师兄弟，通过闽南语音乐的改编，以泉州标志性建筑和景点作为取景地，生动有趣地传播城市文化。他们在泉州申遗成功后创作的《算一算》系列共19条音乐作品，全网播放达到了6亿次。“我们将尽自身所能，助推泉州被更多人知晓。”“靠浪兄弟”说。

无限创新的可能

城市的“出圈”，往往是一把双刃剑。作为民宿业者，曾子文曾在春节期间听到住客反映：古城人太多了，影响体验感。于是他们马上为客人定制了两条周边自驾游线路，得到了很好的反馈。

“随着客流量加大，高峰期泉州古城的承载力面临饱和。其实泉州远不只是一个古城，希望能够整合周边县区的文旅资源，配备更完善的公共服务，为游客提供丰富的旅游线路，让更多的人体验到泉州的多面魅力。”

走进位于西街70号的府里·闽南城市复合空间，在清丽柔曼的南音中，道地的闽南式生活本真呈现，让人驻留良久。创办人黄跃昆是泉州本地知名视频号“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其网名“吹神”。

“我们想和来泉州的人分享我们的在地生活。”黄跃昆说，他们做的事，就是将城市文化宝藏挖出来分享给更多人。立足于此，黄跃昆创办了“泉州府”“泉州影像”这两个拥有百万粉丝的自媒体号，策划主办了长达三年的“泉州古城徒步”，以每个月一期的频率，带领着5300人，走遍泉州山川河流。他还创立了“鲤物”文创品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金苍绣等非遗结合起来，开发了上百种品类的文创伴手礼。用自媒体传播、用脚步丈量、在生活中贴近……乐在其中的黄跃昆，对泉州的火爆胸有成竹。

许多人不禁会问，泉州还能“火”多久？

在日前召开的海丝泉州数字文创博览会上，记者看到了更多的可能性。作为重头活动之一，泉州城市IP插画大赛以“插画里的泉州与世界文化遗产”为主题向全球插画师、设计师发起征集，鼓励参赛艺术家通过泉州美景、美食、历史、人文、传承、发展六大城市文化关键词提取创作灵感要素。大赛发起以来，社会反响热烈，共收到来自数千名插画师、设计师的1632件套作品，评出了获奖作品186件，全部纳入泉州城市创意图库。

“城市插画作为易于大众传播的视觉艺术，未来将与城市品牌、文创周边应用、产业赋能、文旅创意融合等开展全方面联动。”深圳市插画协会执行会长朱求真说，鲤城区文投、功夫动漫、暖光设计与其签订合作协议，这些插画很快会应用在多种产品上，走进大众生活。

博览会上，一场以“数字海丝·魅力泉州”为主题的数字潮流艺术展让人耳目一新。走进展区，科技气息扑面而来。策展人何雨琴告诉记者，展览通过裸眼3D、元宇宙等数字化创新技术，采用40多台投影设备、数字感应设备，将“福”文化和海丝文化融入光与影的世界，依序串联起时空之影、觅象之境、城市印象、丝路筑梦、探秘奇观、数字潮流艺术展六大艺术展区，打造集听觉、视觉、嗅觉、触觉感受于一体的沉浸式互动空间。

有着“宋元中国的世界海洋商贸中心”的底蕴，海丝泉州不断推进文旅融合，向世人呈现这座历史文化名城的多元精彩。