市县长电商直播 赋能中小企业复工复产

当疫情的东风不与企业便，经济的铜雀台就会春深锁二乔。新冠肺炎疫情这只超级黑天鹅给各地经济带来巨大冲击，所幸，疫情期间蔚成大观的电商直播带货成了各地经济复苏的有力抓手。

4月23日，拼多多首个“产播基地”落地泉州。泉州市及下辖各县市共计6位市县长与参与线上展销会的当地优秀企业，组团向平台5.85亿消费者推介泉州品牌。截至4月24日16点，全平台泉州商家成交额超过15.48亿元，其中来自晋江、石狮、南安、德化、安溪共5个县市的销售额超过10.28亿元。

一地多名行政官员集体上电商平台直播带货，这在以往并不多见。一方面，疫情改变了各级政府官员的行政模式，越来越多的公职人员开始习惯利用互联网平台统筹经济社会发展；另一方面，不管是在泉州还是其他地方，疫情期间诸多官员纷纷当起带货主播，说明直播带货在复工复产、扩大内需上确实可以发挥较大作用。

随着中国本土疫情形势持续巩固好转，在常态化疫情防控中加速推进复工复产、复商复市成了各地共识。不过，由于疫情期间中断的供应链很难立即畅通，以及企业尤其是中小企业普遍面临现金流不足的问题，各地复工复产仍在艰难推进。

为帮企业纾困，从中央到地方，各级政府充分利用政策工具，在税费减免、减租免租、降息贴息、临时补助等方面持续释放调控红利，凸显了政府加速复苏经济的决心。积极的宏观政策当然可以为经济复苏注入强大活力，但由于政策的时滞效应，调控红利要想充分显现，可能还需要时间。

当此之时，电商平台的直播带货就为复工复产带来了有益增量，可以解企业复工与地方经济复苏之急。一者，主播与用户直连，成功破解了线下交易环节冗杂、不畅的问题，实现供需高效匹配；二者，电商平台独有的数据优势、技术优势以及规模优势，可以最大限度地将一地特产曝光，尤其可以打破区域市场的壁垒，将地方特产推向全网，扩大市场边界，实现收益倍增。

譬如，在拼多多与泉州共同打造的“产播高地计划”中，整体泉州产业带合作预计将直接带动12万家泉州企业开设拼多多品牌旗舰店铺，有望推动拼多多平台泉州企业的订单年度总销售额超过1000亿。这对帮助当地企业度过疫情难关、经济顺利复苏的意义不言而喻。

前不久召开的中共中央政治局会议上，首次提出“六保”，从“六稳”到“六保”，体现了高层的危机意识与底线思维，而“六保”之中，保市场主体可谓压舱石般的存在，是保就业、保民生等诸多环节的基础。

所谓保市场主体的关键，其实是保中小企业，因为中小企业在疫情中的风险承担能力更弱，而其又承担了了大量的就业与服务功能，来自各方的支持都宜有所倾斜。从根本上来讲，保中小企业靠的是要素资源的市场化改革，但由于互联网平台强大的赋能作用，眼下电商平台的直播带货同样可以起到相当的代偿作用。

泉州是一个中小企业密集分布的地方，这里生长着大量的食品、服装、陶瓷、卫浴、家居等中小企业，不少还是出口导向型企业。由于疫情在海内外的暴发，这些中小企业不论是出口还是内销，都面临着巨大压力。在这样的背景下，这些中小企业与新电商拼多多合作，既可以充分发挥外贸工厂的产能优势和价格优势，又可以利用电商直播吸引粉丝关注，趟出一条新路。这也是为什么泉州多名市县长纷纷当起带货主播的原因。

本质而言，帮中小企业渡过难关，加速推动后疫情时代的经济复苏，是各级政府以及全社会的共同责任。鉴于互联网平台在此前疫情防控中的巨大作用，在疫情防控的下半场，推动企业复工复产，重启经济活力，互联网平台同样大有可为。毫无疑问，眼下备受各地政府、企业青睐的电商直播带货，正在验证着互联网平台在特殊时刻的卓越价值。（姜恒）