吸引产业回流还需练好内功

全国有莆籍黄金珠宝经销商2万家，年销售额近2000亿元。但莆田在地的仅1000多家，年销售额也不过80多亿元

吸引产业回流还需练好内功

东南网8月9日讯 （本报记者 林剑波 通讯员 朱崇飞 实习生 魏娜桢）

编辑同志：

日前，莆田市委市政府在深圳举行全国金银珠宝界精英联盟招商推介会。其间，市领导推介了金银珠宝产业发展招商项目，现场签约10个项目，总投资209亿元，这意味着又有近百家莆籍珠宝企业回归。

推介会刚一落幕，莆田北高国际珠宝产业园管理公司就召开筹备会议。经协商，会议推举12名股东代表，每人召集7至10名小股东，股东投资数额暂定为各投资300万元，合计筹资3亿元左右；另外，莆田市国投公司岀资3亿元，并撬动24亿元银行融资，总共筹集30亿元启动资金，组建莆田北高国际珠宝产业园投资开发有限公司（名称待定），确保在建的珠宝产业园如期运营，吸纳回归的莆籍珠宝企业入驻。

莆田国际珠宝产业园位于荔城区北高镇埕头村，分东、西两区，规划用地568亩，由华昌珠宝、爱恋珠宝等多家知名企业牵头，联合300多家企业共同投资30多亿元，按高起点、高标准打造，集设计、加工、生产、展览、销售等功能于一身。在产业园周边，已形成以莆炎高速公路、涵港大道为主，黄金大道S201和县道X225为辅的交通体系，同时紧邻规划中的莆田空港和兴化湾北高临港工业区，区位优势明显。

珠宝产业回归的呼声早已提出，为何至今才有此规模？

莆田传统工艺美术声名在外，获得“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”“中国黄金珠宝首饰之乡”“中国银饰城”等金字招牌。而今，全市现有3个较大的珠宝产业集聚区，即秀屿区东峤镇上塘珠宝城，主要产销银饰；荔城区黄石镇塘头村的莆田工艺美术城，是一个工艺品专业交易市场；荔城区北高镇埕头村的珠宝一条街，以加工销售黄金珠宝首饰为主。

但是，算上这三个聚集区在内，莆田全市在地黄金珠宝企业也仅有1000多家，包括设计、生产、加工、销售等产业链诸多环节在内，年销售额不过80多亿元。与此形成鲜明对比的是，在全国黄金珠宝行业中，莆籍经销商超过2万家，年销售额近2000亿元。

整体上来说，莆田在地珠宝行业集中度较低，企业零星分散于北高镇诸村及周边自然村落中；规模小，小微企业占多数；生产方式比较落后，90%以上是家庭式作坊。在业内专家看来，这样的发展现状还达不到“产业”的规模。

近年来，受宏观经济环境影响，国内珠宝行业处于盘整下降趋势，加上各项成本提高、消费结构变化等因素，给整个行业带来莫大挑战。目前，珠宝企业纷纷转型突围，寻找新的市场蓝海和利润增长点。不可避免的是，在新一轮洗牌中，有些企业将被淘汰出局。

是挑战，也是机遇。最近几年，莆田动作频频，在珠宝产业上大做文章——特别成立了金银珠宝产业发展领导小组，由市长担任组长；在“十三五”规划中，重点打造十大绿色产业，其中就有包含珠宝行业在内的工艺美术产业；招商引资，建设莆田国际珠宝产业园，等等。

可以说，莆田在地珠宝行业发展所需的优惠政策、投资环境、硬件设施都已经具备，但是，要吸引在外莆籍珠宝企业大量回归，关键还是在于后续的配套完善和短板补齐。

首先，莆田本地珠宝行业缺乏研发能力，抄版、同质化问题突出。当前，80后、90后日渐成为珠宝市场的消费主力，这些消费者更加讲究产品的款式造型。因此，莆田应该努力因应市场变化，在针对性地引进珠宝设计创作人才的同时，注重人才培育，加强产学研合作，在高职高专院校开设珠宝设计专业课程，达成产业对接。

其次，在互联网技术发展的大趋势下，“互联网珠宝”模式应运而生。由于黄金珠宝首饰的商品特殊性，顾客较少在线上直接购买，多是线上浏览、下单，线下体验、购买。现在，行业内流行着这样一句话——“线上不强则无流量，线下无店则无体验”。可见，线上线下互动已成潮流。莆田本土现有找银网、也买银等专业性电商平台，但仅限于银饰。不过，莆田市政府与腾讯企点已经合作开展“源产地”项目，在地珠宝行业可以借助QQ、微信等即时通信软件，提升触达客户能力，从而扩大营收。

再者，上塘银饰特色小镇是我省首批特色小镇，同时，北高镇也在去年被列为省级黄金珠宝特色小镇。莆田可以这两个特色小镇为载体，大力发展特色产业，统筹产、城、人、文四要素，兼顾生产、生活、生态三布局，以产兴城，以城带产，产城融合，这样才能引得进、留得住人才和企业。

笔者以为，在珠宝行业调整之际，莆田要抢抓机遇，瞄准产业发展方向，制定长远战略目标；同时，在地企业特别是中小微企业，更要从自身生存问题出发，在工艺改进、产品创新、品牌建设等方面下足功夫。如此，才能营造与行业禀赋和整体规模相匹配的产业生态，在吸引珠宝企业回归的同时，走出一条永续发展的康庄大道。