传统中国年遇上现代元素 消费升级改变年货采购

既要“下乡”，也要“越洋”

农村，一向被视为传统年味最浓的地方。但如今，村里过年也有了新气象，电商平台让村民随时随地可以“赶集”，洋货、VR风也都早早吹到村里……

据阿里的公开数据，年节消费中，农村消费者成交占比连年提升，已从2013年的8.65%上升到今年的17%。今年年货成交金额评出的十大“土豪村”中，福建占了三席，分别是浦城县仙阳镇太平村、长汀县大同镇东街村和浦城县九牧镇九牧村。

在农村，男性消费者占比达56%，成购买主力，其中，“80后”“90后”占88%。在青壮年男性的主导下，农村里的年货走实用路线，数码家电所占比例与食品不相上下。今年年货节，智能设备在农村的销量同比增长30%。

近两年，得益于跨境电商的高速发展，越来越多的进口商品从网络轻松进入寻常百姓家。阿里提供的数据显示，2017年年货节期间，天猫国际的销售额较去年同期增长38%。而无论是韩国面膜、日本零食还是来自欧洲的母婴产品，捧红这些热销品类的无一例外都是女性消费者。

而网易考拉海购日前发布的相关报告也显示，近七成消费者选择购买洋年货，网购金额同比增长一倍。京东方面，年货节期间进口的生鲜销量同比增长超过14倍。

闽货赚“流量”更赢商机

当原汁原味的金柑、绿竹笋、山茶油等农特产品遇上米其林大厨，会碰撞出怎样的火花？年前，来自尤溪的农村淘宝“村红”通过时下最热门的网络直播方式，带领网友深入当地田间地头，探访榨油作坊，还和洋大厨、当地美食家在镜头前展示了尤溪特产的烹制方法。

两个小时的直播引得城里的“吃货”不停刷屏，直播在线人数最高时超过12万，点赞数34.47万。省商务厅人士表示，这意味着互联网时代又一种全新购物模式在我省得到创新运用。

作为今年阿里年货节的“主场”，我省独享阿里提供的“线上”“线下”相关资源支持。阿里集团免费为我省优质农特产品提供39个价值千万元的手淘首焦“坑位”展示，并以聚划算、淘抢购、淘金币等活动方式进行全平台引流，为福建的茶叶、海产品、农特产品等导入大流量、提高曝光率，助力特色产品抢占市场先机。

同时，省商务厅组织近30家老字号、闽菜名小吃等参加线下展示，为年货节增添福建美食和福建元素，这些特色优势企业与国内外知名厂家同台在线下博览会亮相，向全国的“农村淘宝”合伙人推广展示福建精品年货，助推我省企业开拓全国县域、农村市场。

阿里集团提供的数据显示，“年货节”12天线上活动期间，福建商家成交总额达2861万元。本省销售的土特产中，本省消费者购买占比为13.52%，更多的本地土特产走进“别人家”。

“年货节”期间，最受消费者欢迎的前五名闽货分别是古田的新鲜银耳、龙岩的花生、武夷山的正山小种、莆田的龙眼干、建瓯的新鲜竹笋。其中，古田银耳成为本次线上单品销售全国冠军，短短数日线上总成交金额就突破340万元，刷新鲜活耳的电商销售纪录。