传统中国年遇上现代元素 消费升级改变年货采购

题图设计：林辉

东南网2月9日讯 （福建日报记者 郑璜 实习生 朱子微）有网友这样感叹：“技术的便利让购物逐渐失去了仪式感，但特殊的购物理由依旧可以保留一些认真的‘小确幸’。”

他说的这个特殊的购物理由，就是囤年货。

当我们回顾这个春节的年货采购，你会发现，传统的中国年遇上了现代元素。消费升级大潮下，无论是消费偏好还是购买途径，都有了不小变化——你无需推着沉重的购物车，在人潮汹涌的超市里排队抢购；农村“别样浓”的春节氛围，也远不只是家家户户挂着腌鱼腊肠。

线上线下齐“赶集”

“在本地超市里，买一些时令水果、新鲜肉菜，在网上就会购买特色商品，比如进口美妆产品，还有空运海鲜和外省食材，随时可下单，家里等收货。”家住宁德的林小姐分享了年前购物经验。

一边推着超市购物车，一边在手机上充实电商平台购物车，这种线上线下融合赶“年货大集”的方式，已是不少家庭的“标配”。

省商务厅提供的数据显示，今年春节期间，全省商贸企业投放市场商品总值59.5亿元，同比增长5%；黄金周期间（1月27日至2月2日），全省重点监测的157家大型零售、餐饮企业共实现销售收入75377.64万元，同比增长6.94%。

在阿里巴巴、第一财经商业数据中心等发布的2017“中国年货大数据报告”中，福建购买量紧跟广东、浙江、江苏、上海、山东、北京，排名全国第七。我省消费者购买最多的年货分别是低帮鞋、毛呢外套、裤子、山核桃/坚果/炒货以及连衣裙。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然占消费的大头。然而，服装在年货中所占份额在近三年不断减少，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等体现生活品质的新品类占比不断提升，其中，汽车（新车、二手车）成为今年交易增速最快的年货。

“每逢佳节胖三斤”的调侃，道出过年期间“吃”的重要性。省商务厅的监测数据显示，春节期间，广受欢迎的牛羊肉、海鲜水产品、禽类、水果和蔬菜消费量较平日大幅上升，水果消费量翻了一番。