互联网电子红包已经红了3年 商家营销手段功能或消失

电子红包还能红多久？

东南网2月16日讯（福建日报记者 郭斌 何金）长辈给晚辈派发红包，是中国人过春节的传统习俗。然而，随着互联网和手机移动支付逐渐普及，这种传统习俗被赋予了新的形式，越来越多市民选择动动手指发电子红包送祝福。在此背景下，嗅觉灵敏的互联网移动支付平台及广大商家使出浑身解数，不断推出现金红包、优惠券、抵用券等各式花样，吸引用户、留住用户。

多重因素作用下，电子红包已经红了3年。而不少人也开始发问，它还能红多久？

持续发热

在刚过的春节假期，几乎所有被公布的“抢红包”数据都是历年新高。

腾讯企鹅智库日前发布的《中国互联网红包大数据报告》显示，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。除夕当天，有超4亿名网友参与了抢红包，红包收发总量数以百亿计。其中，微信红包收发总量80.8亿个，是2015年除夕当日10.1亿个的8倍；百度钱包福袋被开启次数112亿；微博平台红包总价值逾10亿元；支付宝红包互动次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

该报告还显示，与往年相比，今年春节，以微信、支付宝、QQ为代表的红包产品在地域、互动、用户体验度等多方面都呈现新特点，互联网红包进一步向中小城市覆盖，向年轻和年老两极群体渗透，向更丰富互动模式延伸。

参与红包活动的市民认为，红包的意义已延伸至情感诉求，祝福、点赞、分享、随礼时，收发红包都是不错的沟通方式。

福州软件园一家IT公司的技术员谢震宇告诉记者：“手机抢红包从一个企业内部员工拼手气的创意轻应用小游戏，裂变式爆发为一个用户数超亿的全民新年俗，这本身就说明它的存在价值。通过抢、发红包，许多不能常见面的亲朋好友又能‘聚’在一起，大家通过微信群、QQ群上传照片、语音和小视频，年味十足！”