让年节消费的雪球滚起来

东南网2月20日报道 福建日报记者　潘抒捷

春节俗称“年节”，是中华民族特有的非物质文化遗产。

年节期间，人流、物流与资金流在短期内相对集中地聚合流动，有效刺激了各领域各行业的消费，形成了独特的“年节经济”。据统计，在消费高峰期，一个行业内的消费，能带动12个相关行业同时消费。这种滚雪球作用，不容小觑。

可“年节经济”存在阶段性特征。如何让这种消费“脉冲”，成为拉动经济增长的有效动力？

首先，要捕捉并满足不断变化的消费需求。

如专家所言，要让传统民俗文化衍生出繁荣发展的“年节经济”，离不开有意识、有规划的产业化运作。比如，鞭炮、春联、年画等标志性年货，就是年节文化的物化结果。特别是近些年随着生活水平的提升，民众逐步注重精神层面的消费与满足，不断在传统节日中增加诸如春节旅游、出境购物等现代生活的内容。这就需各行各业深入研究消费者的消费动机，主动围绕年节消费需求的变化对产业化运作更新升级，形成以民俗文化为核心内容的多个产业链。

其次，要把握并适应不断变化的时代要求。

在互联网时代，网购深受欢迎。零售、餐饮等行业主动“触电”，推出年货网购、年夜饭团购预定，效果不错。而在狠刹奢靡浪费的背景下，相关行业主动求变，回归寻常百姓家，以草根性支撑转型与升级。

有专家认为，“年节经济”集中爆发式的消费繁荣景象，只是将年度消费总量再分配，这会让节前节后的消费存在冰火两重天的落差。辩证地看，消费存在周期性，消费者释放需求后，通常会选择积蓄支付的能力，因而，这种说法未必没道理。

消费经济是“信心经济”，需相关部门拿出引导和鼓励消费的有效办法。一方面，让民众的劳动分配收入增长与经济增长相匹配；另一方面，通过健全医疗、教育、社会保险等各项社会保障体系，解除消费的后顾之忧。如此，才能让“年节经济”在发展的向度上，不仅有消费纵向的深度，还有时间横向的跨度。