代表委员建言媒体融合：技术为王 内容需有影响力

东南网1月31日讯（本网记者 吴燕敏 陈薪宇）在今年的省两会上，“繁荣发展哲学社会科学，积极发展广播影视、新闻出版事业，促进传统媒体和新媒体融合发展。”写入省政府工作报告。

对于传统媒体和新媒体的融合发展，省人大代表李晓宁认为，传统媒体并不会被新媒体取代，但新媒体是真正意义上的大众媒体。传统媒体与新媒体应该“互动、互补、双赢”，注重打造有影响力的原创内容。省政协委员梅永存认为，在媒体融合过程中，技术为王，移动终端为王，融合过程中应该优势互补，达到一加一大于二的效果。

传统媒体优势仍在 新媒体异军突起

省人大代表李晓宁认为，政府工作报告中提出的加大传统媒体和新媒体融合是福建媒体发展的福音，“报告提的很好，这是站在省政府的高度上，对推动媒体发展的支持。”

对于“纸媒将死”的论断，李晓宁表示，传统媒体优势还是存在的，并不会被新媒体取而代之，“死的是纸，活的是报。媒体发展从单一化到多元化，效益是叠加的而不是替代的。未来的媒体融合是必然趋势，报纸将不依赖纸张这一介质，而是网络化、电子化。”

他分析说，新媒体具有传播迅速、使用方便等优势及使用者大众化等特点，是真正意义上的大众媒体，在传播的界面上异军突起，显示出巨大效益。但也存在权威性、公信力、深度等方面不足的缺陷，网络、微博微信等谣言、虚假新闻层出不穷，需要花力量辨别，这也导致新媒体无法取代传统媒体。

省政协委员梅永存同样认为，纸质媒体短时间内都不会过时，还是舆论宣传的主要阵地。但是现在有很多浏览资讯的移动客户端，那么我们未必还需要在固定的网站和报纸上去看这些内容。现在部分新媒体已经被社会广泛承认，其阅读量远远超过传统媒体。“所以传统媒体要根据受众需要加快发展、加快转型升级。”

媒体融合技术为王 打造有影响力内容

梅永存认为，媒体需要一个终端，未来的发展方向，没有从一而终的媒体终端，肯定是根据科学技术的发展，会生成新的终端。“现在最强势的是移动互联网的客户端。”

“在媒体融合中，现在关键的是技术，技术如果不到位，再好的内容也解决不了问题。以往是内容为王，现在是技术终端为王。”梅永存表示，媒体融合是必走之路，并且要通过技术为王，抢占移动终端，让产品跟普通大众见面，但这个终端未必都是客户端，也可能通过其他形式存在。在媒体融合的过程中，不用拘泥于一种形式，可以探索多种形式，比如不同层级、不同类型媒体之间的融合。

他提出，在融合过程中能不能达到一加一大于二的效果，能不能更好地为地方经济社会、文化、环境发展提供强有力的舆论支持和正能量，是评判媒体融合的最重要标准。同时媒体应该把社会效益放在首位，在发展的同时，通过自身的运作，体现经济效益。

“互动、互补、双赢”，李晓宁用了三个词来形容当今新媒体与传统媒体关系，“现在是媒体重组、整合，彼此间打磨的转型时期，传统媒体和新媒体未来发展的重点都在于与受众的‘互动’，而现在面临的受众要求更加多元化、更多层面。媒体产品要升级改造，需要准确找到市场需求。传统媒体和新媒体不同的优势、短处可以互动，未来的融合需要注重互动、将两者优势互补，达到双赢。”

他也提到，正在走向多种媒介融合的全媒体时代，而福建媒体缺影响力的原创内容，“我常将内容和技术比喻为传播的双翼，媒体发展要在这两方面着力，才能在想法和做法上有所突破。福建文化市场很大，但我们真正的精品不多，缺乏在全国有影响力的新闻栏目、纪录片、影视作品等，要加强媒体内容的文化内涵及深度，并促进新技术的推广应用。”

“目前还没有成功经验，大家都在试水，摸着石头过河”，就如何推进媒体融合，李晓宁建议，福建可借鉴外省经验，如南方报业集团和湖南卫视等，注重打造有影响力的原创内容，在媒体融合发展上有所突破。