逐鹿手游贵在合作——从文博会看数字内容产业

东南网10月27日报道（福建日报记者　方炜杭)

在24日举办的数字内容产业大会上，手机游戏产业连续第二年成为聚焦点，来自海峡两岸的手机游戏开发商、渠道商、运营商、投资商等各方代表纷纷施展十八般武艺，以寻找合作机会。他们都有一个共同的目的，从数字娱乐这个聚宝盆中尽可能多地分得一杯羹。

在文化消费成为人们日常生活的必需品后，在数字内容产业中最为赚钱的手机游戏产业乘着移动互联网快速发展的东风，犹如雪球一般越滚越大。

资本青睐手游

数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式。目前，各国都非常重视数字内容产业的发展，它们以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，组成了一幅数字内容产业全球蜂起的热烈景象。

如今，无处不在的“低头族”，是对数字内容产业发展的最佳诠释。而对“低头族”来说，手机游戏无疑具有强大的吸引力。2013年被业界称为“手游元年”，在这一年里，中国移动游戏用户数约为3.1亿人，同比上升248.4%；整个移动游戏市场实际销售收入达112.4亿元，同比上升246.9%。这也带来了巨大的商机。

“只要你有一百万以上的用户，就尽管来找我们融资。”志成投资联合创始人邓海韬的开场白，显示出了资本对手游的青睐。他抵达厦门的第一件事就是到厦门软件园考察手游研发公司，他发现，这里的研发实力非常强大，但相比广东和上海，“走出去”方面还做得远远不够。

手游的爆发式增长，正是得益于以手机、平板电脑等为代表的智能终端的普及。中国已成为世界上智能手机用户最多的国家。根据eMarketer对全球手机使用最新预测，今年中国智能手机用户量将超过5亿，全球10个智能手机用户中有近三个是中国人。

“未来会全力抢攻移动互联网爆发的商机。”诞生于厦门的热门应用“同步推”以10.68亿元“聘金”“远嫁”台湾的新闻被与会嘉宾屡屡提及，收购方台湾乐升科技董事长许金龙表示，此举意在争夺大陆巨大的手机游戏市场。

巨大的商机也让通信运营商坐不住了。中国联通营销部处长崔炜说：“我们深刻认识到，不以市场为核心和导向的后果，将是被抛弃。”因此，他们针对手机游戏推出“wo+梦工场”的计费平台，以期从手游的运营环节分得一杯羹。

内容才是王道

数字内容产业也称为创意产业，核心竞争力来源于创意。

Yeahmobi大中华区商务总监潘天雄表示，去年以来，手游在国内的发展可用“野蛮”来形容，手机游戏开发商从2012年1000家迅速增长到2014年的6300家。但不容忽视的是，伴随着一款手游的走红，总会有一大批“山寨”产品紧跟而上，导致了日益严重的同质化现象。

“内容才是王道。”坚果资本投资总监邵元胜表示，经一年多来的爆发式增长，手游产业已提前进入产业成熟阶段，并出现回调或降温的现象，如今国内的手游市场已是一片红海，只有精品才能在激烈的竞争中存活。

厦门同步网络有限公司有关负责人管潇明表示，一款成功的手游是打磨出来的，开发商和渠道商应进一步加强合作，在研发进行到一定程度的时候，由渠道商组织评测团队评级，并给予修改意见，不断调整。通过合作，使一款手游在推出后不至于见光死，降低开发商前期投资打水漂的概率。

潘天雄表示，竞争的日益白热化促使从业者须加强内功，优秀的手游产品须具有创新性和差异性。此外，还要进一步建立起付费体系和打通支付渠道。