福建：“清新指数”，生态旅游新卖点

专家：既要清新，也要好玩

将“清新指数”作为营销卖点，是我省旅游发展的一个新趋势。但不少专家指出，清新的同时，还要好玩，而目前，我省生态景区还普遍缺乏创意新颖的旅游产品。

网名为“咸鱼”的资深旅游达人，曾任某知名门户网站旅游频道总监。他建议，我省旅游业可向台湾学习产品推广和创意营销。

“台湾苗栗的飞牛牧场，山坡地貌、植被品种与福建一模一样，但你在那里走一趟，感觉就是不一样。它定位非常清晰，就做生态亲子互动。景区里几十名员工，可教授从幼儿园到初中的生态学知识。少年宫的很多课程，他们移植到景区来做。一个小小牧场，每天近600个游客。”他举例说，“台湾东北角海岸线公路边上的几十辆松饼咖啡车，也是一类景点。他们只做年轻摩托车一族的生意。小年轻们晚上下班后，从台北沿东北角海岸线公路骑行，到达某处等待日出时，就去车里买松饼、咖啡。他们的生意好得不得了！”

“我省生态景区业主的旅游市场营销理念亟须转变。”闽江学院旅游系教授吴金林认为，“要从物体营销理念向人本营销理念转变，从程序营销理念向体验营销理念转变，从产品营销理念向品牌营销理念转变。”

他说，传统的旅游营销非常注重程序，旅游业者往往先做出旅游产品，再考虑价格。现在，要转变这种思路，要从“人”出发，先树立旅游品牌，再创造旅游产品来支撑旅游品牌，让人们通过旅游品牌来认可和接受旅游产品，同时通过旅游产品更加深刻地记住旅游品牌。

我省一些景区，已在清新的基础上，努力开发好玩的旅游产品，吸引更多游客。以前述的云顶景区为例，随着“清新指数”的发布，景区对旅游规划进行了修改。今年起，景区将以旅游目的地标准建造“悬崖酒店”“蚁丘酒店”等多家主题酒店，叠加景区品牌影响力。

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“清新指数”是以国际上公认的空气清洁度为评价标准，即安培空气质量评价指数来制定的，按景区每平方厘米空气负氧离子指标数据分为五个等级，分别为：非常清新（大于1500个）、清新（1000-1500个）、比较清新（800-1000个）、一般（400-800个）和不清新（少于400个）。PM2.5即细颗粒物。根据世界卫生组织的《空气质量准则》，24小时PM2.5平均值标准值小于35微克/立方米，空气质量即为优。

（记者　储白珊　整理）