“中国鞋都”企业积极探索“逆境求生”法则

第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会日前在福建晋江落下帷幕。本届鞋博会到会专业客商６万多人次，意向成交金额１３３.１亿元，同比增长１２.２％。

作为素有“中国鞋都”之称的产业重镇，晋江鞋博会已成为中国运动鞋行业的“晴雨表”和“风向标”。

自去年以来，产能过剩、库存积压、同质化竞争等行业困境持续困扰运动鞋企业。记者在鞋博会上采访了解到，面对空前压力，晋江鞋企正在多方筹划，试图探索转型升级的“突围”之路。

晋江体育运动用品龙头企业——安踏体育用品有限公司２０１２年年报显示，由于订单减少，导致批发收入负增长，公司营业额比２０１１年下跌１４．４％；２０１２年安踏的专业体育用品系列店铺及运动生活系列店铺，由２０１１年的８６６５家减少到８０７５家。

３６１度（中国）有限公司、晋江切尼鞋服有限公司等受访企业也表示，今年整个行业去库存压力较大。

为何总产量占全国４０％、占全世界２０％的晋江运动鞋产业集体遭遇困境？

“当前中国运动鞋服的产业困境，主要体现在库存积压、产能过剩等问题上。”３６１度（中国）有限公司体育市场中心总监赵峰说。

上世纪末至本世纪初，伴随居民可支配收入的快速提高，人们对运动休闲用品的需求爆炸式增长，给中国运动鞋产业带来一个较长的景气增长周期。

随之而来的问题是，大批企业和资金涌入这个行业，带来了产能过剩和库存积压问题。

赵峰还认为，中国运动鞋企业品牌林立，同质化程度高，市场定位模糊。加上近年来耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向中国二、三线城市渗透，进一步对中国运动鞋企业市场造成挤压。