伦敦奥运前低价签孙杨 闽企成功押宝

东南网-海峡都市报8月7日讯（记者 欧阳进权） 21岁的孙杨本届奥运会力夺400米自由泳、1500米自由泳金牌，迅速成为全民偶像，夺冠效应也已显现。业内预计，奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”，代言费至少需要上千万元。来自晋江的闽企361度，在奥运前已经成功押宝孙杨。虽然361度未透露具体代言金额，但这将是一笔划算的买卖。

曝光率并不高

孙杨拿下两枚历史性的中国男子游泳奥运金牌，最高兴的莫过于前期押宝的赞助商们。361度公司昨日下午股价一度飙升8%至1.89港元，上周也一度盘中大涨5.26%。据悉，在奥运会之前，361度就签下孙杨。在福建鞋服业看来，361度此次“押宝”极为成功。

但如果不是361度主动对外宣称，可能很多人都不知道孙杨是他们的代言人。在奥运期间，361度的LOGO并未出现在孙杨的服装上。事实上，在此次奥运会上，8家泉州企业赞助了20多个国家代表团和众多体育明星，曝光频率都不算高。闽企安踏直接赞助中国代表团的领奖服，但5支中国奥运金牌队——体操、射击、乒乓球、跳水、羽毛球在赛场上穿的是李宁的比赛服。

传说签了百万元

361度未对外透露签约孙杨的具体金额，坊间传闻价格是7位数，这一说法未得到证实。业内人士分析说，孙杨金牌的含金量比肩2004年的刘翔、2011年的李娜。孙杨在伦敦奥运会后，身价可与当年的刘翔相比，将是赛前的数倍至数十倍。

但孙杨伦敦奥运会前还未签约经纪公司，在役运动员从事商业广告的收益，由国家接受并进行分配。

在匹克CEO许志华的眼中，挑选体育明星做代言是一场押宝式的赌局，选择在什么时候“入局”很重要。“中国品牌目前还没有能力培养完全青涩的运动员，一般是在其运动生涯的中早期介入，这样才能以最少的花费实现最大的商业价值。”

国际品牌则更早介入，2002年耐克就开始关注刘翔，对李娜则进行了14年的培育。

□延伸阅读

若李宁回归闽企还有机会吗？

以安踏、特步等本土体育新生品牌为代表的晋江帮，正冲击着李宁。数据显示，2011年李宁3.86亿港元的净利润，不及安踏17.3亿净利的四分之一，甚至不及特步、361度和匹克等的9.66亿元、11.33亿元、7.80亿元。

2010年起，李宁开始品牌重塑——以“酷”、“时尚”吸引90后，直接抛弃了支持它成长的60后、70后。而且在李宁与国际品牌争夺一线市场甚至是国际市场时，从乡镇市场发展起来的安踏、特步等，已经开始“包围”城市。

上个月，李宁CEO张志勇离职了，这被认为是为战略失误埋单，是回归的开始。省鞋帽进出口商会人士认为，李宁若成功回归，给闽企带来的冲击将不容小觑。