筑好乡村旅游“小路”，铺就乡村振兴“大道”

从城市到乡村，人们向往的是乡村特有的生活与味道。

绿水青山就是金山银山。在乡村振兴战略如火如荼推进的大背景下，发展乡村旅游成为实现乡村振兴和贫困地区脱贫的重要途径。不少“最美乡间小路”以其独特的田园风光、文化风情成为城里人向往的“远方”。许多地方的乡村旅游因此而风生水起，获得了长足发展，日益成为农村美、产业旺、农民富的重要途径。7月28日，文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，包括北京市密云区古北口镇古北口村在内的320个村庄榜上有名。

良好的生态环境、淳朴的乡风民俗、邻里相望的田园生活是乡村的重要旅游资源。近年来，一些地区通过发展乡村旅游实现了人居环境改善、生活品质提升，一些地区涌现了度假、休闲、康养等业态，乡村旅游进入新的发展阶段；还有的地方通过“旅游扶贫”让当地农民享受到巨大红利，不少背着锄头“看天吃饭”的贫困户，如今举着小旗子端起旅游这个“金饭碗”。数据显示，2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元，休闲农业成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。

推动乡村振兴，乡村旅游虽然是“潜力股”，但也存在着不少“短板”。例如，准入门槛较低，一哄而上，你搞我也搞；旅游产品同质化、单一化，景观城市化等现象十分严重，“千村一面”，缺少精品项目和独创文化品牌；忽视长期的产业链打造，有“硬件”没“远见”；资金和人才短缺，有“前景”没“钱砸”，有“人气”没“人才”，等等。为全面促进乡村旅游提质增效，文化和旅游部、国家发展改革委等13部门去年曾联合发布《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018年—2020年）》，从补齐乡村设施建设短板、推进人居环境整治、建立健全产品和服务标准、鼓励引导社会资本参与、加大配套政策支持等方面作出系统部署。此次文化和旅游部公布的首批320个全国乡村旅游重点村，都是这方面做得比较好的地区，这也启示我们，乡村旅游只有坚持“软”“硬”兼施、“长”“短”结合，才能实现可持续发展，从而更好地为乡村振兴服务。

筑好乡村旅游“小路”，铺就乡村振兴“大道”。乡村旅游既是旅游业的重要组成部分，也是实施乡村振兴战略的重要力量。我国大约70%的旅游资源分布在乡村，特别是一些“老少边穷”地区，旅游资源非常丰富，开发潜力十分巨大。但是，乡村旅游涉及面广、需要协调的部门多，操作起来难度大。这就需要各地把乡村旅游提质升级问题作为政府工程、民生工程，将乡村旅游纳入区域社会经济发展规划，以全国320个乡村旅游重点村为样板，以资源和市场为导向，切实做好顶层设计，优化乡村旅游区域布局，促进乡村旅游健康发展，用最美村景为乡村振兴“拴心留人”、增光添彩。