习近平绘就媒体融合发展路线图

1月25日，中共中央政治局举行第十二次集体学习，主题是全媒体时代和媒体融合发展。这次集体学习的地点有些特殊，“课堂”搬到了媒体融合发展的第一线。

△2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采编发流程再造以及融媒体中心建设，习近平的重要论述已经为媒体融合发展绘就路线图。

多次视察：体验新媒体产品 关注融合发展

2015年12月25日，习近平来到解放军报社，在军报微博微信发布平台，他敲击键盘，发了一条微博，引发网友热议。不但亲自发布微博，习近平还来到解放军报社网络宣传中心，通过视频系统观看记者小分队“新春走基层”主题采访活动，察看快速出版系统，了解解放军报媒体融合发展情况。

2016年2月19日上午，习近平先后到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位调研。在人民日报社，习近平走进新媒体中心，并在一台电脑前坐下，通过新媒体平台发送语音信息，向全国人民致以元宵节的问候和祝福；在新华社，习近平看了新华丝路数据库、中国照片档案馆数据管理系统等新闻信息产品展示后，点击手机屏幕，通过新华社客户端为全国新闻工作者点赞；在中央电视台，习近平听取了中央电视台板块业务、媒体融合等情况介绍，并在《新闻联播》演播室亲自切换按钮体验模拟播出。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，这也是党的十八大以来，中央政治局已举行的55次集体学习中，第二次走出中南海。习近平等来到人民日报社，结合视频短片了解人民日报打通“报、网、端、微、屏”各种资源、实现全媒体传播情况。

一个判断：推动媒体融合发展、建设全媒体很紧迫

习近平为何如此重视媒体融合发展？随着技术的发展，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。当今社会，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，新闻舆论工作面临新的挑战。习近平认为，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

一大目标：建成几家实力强大的新型媒体集团

面对新变化，主流媒体该怎么办？这是习近平很早就关注并持续思考的问题。在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平敏锐地指出，很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了，要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

△2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话

2014年8月18日，十八届中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合发展出台了顶层设计。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平指出，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

指导思想：遵循发展规律 强化互联网思维

目标已定，该如何实现？习近平在十八届中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

2015年12月25日，在视察解放军报社时，习近平强调，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。

△2015年12月25日，习近平视察解放军报社并发表重要讲话

方法路径：技术支持 内容为本 把握时机 创新手段

在实现路径上，习近平的系列重要论述也为媒体融合发展指明方向。

习近平在十八届中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平指出，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

2018年8月21日，习近平在全国宣传思想工作会议上强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

△2018年全国宣传思想工作会议上，习近平出席会议并发表重要讲话

在本次政治局集体学习中，习近平强调，要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

他还强调，推动媒体融合发展：

要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。

要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。

△习近平在人民日报社同河北省承德市滦平县平坊满族乡于营村采访的记者和扶贫驻村第一书记连线交流，了解该村脱贫攻坚工作进展情况

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。面对新技术带来的舆论传播格局的深刻变化，必须加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。习近平的重要论述，从发展目标、指导思想、实现路径等诸多方面为媒体融合发展绘就路线图。